나이키와 리복의 기업사례 연구 : 미국 스포츠화 시장을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 57
• 1. 들어가기 57
• (1) 연구배경 58
• (2) 본론에 들어가기에 앞서 58
• Ⅱ. 본론 58
• 1. 리복과 나이키 소개 59
• (1) 리복 기업소개 59
• (2) 나이키 기업소개 59
• 2. 리복과 나이키의 80년대 상황 59
• (1) 미국의 운동화 시장 59
• (2) 리복의 침투 60
• (3) 이런 리복의 상승세에 비해 나이키는? 61
• (4) 나이키의 반격 62
• 3. 리복과 나이키의 90년대 상황 62
• (1) 리복의 하락세 원인 (1) 63
• (2) 리복의 하락세 원인 (2) 64
• (3) 리복의 하락세 원인 (3) 66
• (4) 나이키의 지속적인 상승세 이유 (1) 68
• (5) 나이키의 지속적인 상승세 이유 (2) 68
• 4. 리복과 나이키의 2000년대 현황 70
• (1) 리복의 변화 70
• (2) 리복 : 아디다스에 인수되다 71
• (3) 나이키 저가 할인점으로 진출하다 71
• (4) 나이키 : 새로운 광고 제시 72
• Ⅲ. 결론 및 교훈 72
• 1. 4P분석 72
• (1) 가격 73
• (2) 유통 73
• (3) 광고 74
• (4) 제품 75
• 2. 결론 76
• <별첨> 78
• [참고문헌 및 사이트] 85
• <그림목차>
• [그림 1] 80년대 나이키와 리복의 순익 비교 60
• [그림 2] 90년대 나이키와 리복의 순익 비교 63
• [그림 3] 풋로커에서의 판매량 67