잠재고객의 OSMU(One Source Multi Use) 콘텐츠 수용에 대한 탐색적 분석 = 영화, 드라마를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

There is an increasing interest in contents such as movie, drama and game using transmedia storytelling. It includes Le Grand Chef, The War of Flower, Dae Jang Geum, The Matrix, Harry Potter and The Lord of the Rings. However, transmedia contents have not always been successful. To study the factors affecting possible outcomes of transmedia storytelling, we analyzed the intention on transmedia of potential consumers who have not been exposed to transmedia contents before.
To this end, we investigated two different cases : first, potential customer intention to watch dramas which will be produced after launching comic-based movies; second, potential customer intention to see movies which will be made after broadcasting comic-based TV dramas. In each case, we analyzed the outcomes from potential customers by applying several variables including gender, exposure to the original and components of contents (plot, quality of act and music etc).
Our study showed that potential customers prefer movies or TV dramas with quality of acting, directing, casting and storylines. Interestingly, the quality of acting is more important in dramas than in movies and casting is an appealing factor to potential customers in movies. In TV drama cases, potential customers have high watching intentions when they read the original content. Among them, male potential customer have low watching intentions on TV drama when they did not read the original content. However, female potential customers have high watching intentions on TV drama regardless of the previous exposure to the originals. In movie cases, female potential customers have higher intentions on seeing movies than male. These results suggest that one needs to consider several factors such as casting, acting and gender for generating transmedia contents with a high probability of success.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 1. 서론
• 2. 트랜스미디어 스토리텔링 및 OSMU
• 3. 연구방법
• 4. 자료분석 및 가설검증
• 5. 토의
• 6. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 이장우, "한류드라마 콘텐츠의 국제경쟁력과 해외진출 전략" 한국경영학회 36 (36): 1419-1447, 2007

2 유세경, "한국 TV드라마의 시청행위와 한국과 한류에 대한 태도 관계 연구" (6) : 46-76, 2006

3 한혜원, "트랜스미디어 콘텐츠의 스토리텔링 구조연구-<로스트>대체현실게임을 중심으로-" 인문콘텐츠학회 (15) : 7-27, 2009

4 심규열, "전자상거래에서의 인터넷 쇼핑몰 특성과 이용자의 쇼핑성향이 구매의도에 미치는 영향" 2 (2): 59-76, 2002

5 강문식, "인터넷 쇼핑몰의 내․외향적 특성과 소비자 특성이 재구매 의도에 미치는 영향" 한국인터넷전자상거래학회 9 (9): 67-99, 2009

6 손달호, "인터넷 쇼핑몰에서 고객 및 웹 사이트의 특성이 재구매 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구" 2 (2): 191-218, 2002

7 한영림, "원소스 멀티유스(OSMU) 콘텐츠로서의 셰익스피어 애니메이션" 문학과영상학회 10 (10): 219-244, 2009

8 송요셉, "원 소스 멀티 유즈(One source multi use)의 개념적 모델 구성을 위한 시론적 연구" 인문콘텐츠학회 (9) : 325-350, 2007

9 류철균, "온라인게임의 트랜스미디어 스토리텔링 연구 - <메이플스토리>를 중심으로 -" 한국어문학회 (102) : 439-470, 2008

10 성영신, "온라인 구전정보가 관람 의도에-‘기대’를 중심으로" 한국방송광고공사 57 : 31-52, 2002

11 구본철, "사례 분석을 통한 방송콘텐츠 OSMU의 고찰- OSMU 이론적 정립 및 비즈니스분류를 중심으로 -" 한국방송공학회 12 (12): 423-434, 2007

12 최혜실, "디지털 스토리텔링" 21 (21): 12-15, 2003

13 한혜원, "디지털 스토리델링의 현황 및 활용 방안 연구" 32 : 27-43, 2007

14 배진아, "드라마 시청률 영향 요인 분석드라마 속성 및 수용자 요인을 중심으로" 한국방송학회 19 (19): 270-309, 2005

15 김영훈, "데이터 마이닝을 이용한 패스트푸드 레스토랑 이용고객 특성에 관한 연구" 한국관광.레저학회 18 (18): 191-209, 2006

16 김경묵, "대 흥행(block-buster) 드라마의 조건: 드라마의 친숙성, 주연배우 지명도, 인터넷 기사(記事) 등이 시청률에 미치는 영향" 한국전략경영학회 12 (12): 25-54, 2009

17 한명희, "김유정 문학의 OSMU와 스토리텔링" 한국현대문예비평학회 (27) : 451-480, 2008

18 이문행, "국내 지상파 드라마의 특성에 따른 해외 판매 성과 분석" 한국지역언론학회 6 (6): 292-330, 2006

19 전범수, "국내 영화관람객의 영화 소비 행동 영화관람 집단별 관랍동기, 선택기준,의존미디어,선호장르의 비교" 한국방송학회 17 (17): 298-326, 2003

20 위정환, "美경제 둔화 세계 전염 가능성에 대비하라, 매일경제"

21 Scolari, C.A., "Transmedia storytelling : Implicit consumers, narrative worlds, and branding in contemporary media production" 3 : 586-606, 2009

22 Television and Entertainment Licensing Authority, "The survey on movie-going habits in Hong Kong"

23 Zboja, J.J., "The impact of brand trust and satisfaction on retailer purchase intentions" 20 (20): 381-390, 2006

24 Aarseth, E., "The culture and business of cross-media productions" 4 (4): 203-211, 2006

25 Potter, W.J., "Television exposure measures and the cultivation hypothesis" 34 (34): 313-333, 1990

26 이화진, "TV드라마 시청률에 영향을 미치는 요인내용변인을 중심으로" 한국방송학회 21 (21): 492-535, 2007

27 Spreng, R.A., "Service recovery : impact on satisfaction and intentions" 9 (9): 15-23, 1995

28 Bearden, W.O., "Selected determinants of consumer satisfaction and complaint reports" 20 (20): 21-28, 1983

29 Oliver, R.L., "Satisfaction : a behavioral perspective on the consumer" Irwin/ McGraw-Hill 1997

30 이창욱, "OSMU를 중심으로한 문화콘텐츠의 다목적 활용에 관한 연구" 한국디자인문화학회 14 (14): 372-381, 2008

31 노준석, "OSMU 전략을 통한 한국문화콘텐츠의 선순환구조 확립방안" 28 (28): 119-150, 2008

32 Cronin, J.J., "Measuring service quality : A reexamination and extension" 56 : 55-68, 1992

33 Gerbner, G., "Living with television : The dynamics of the cultivation process. in: Perspectives of media effects" Lawrence Erlbaum 1986

34 Dena, C., "Interactivity : The new world of production development" ACT Film Makers Network, National Museum of Australia 2006

35 Elkington, T.G., "How a salad bowl can improve transmedia storytelling : Integration and convergence in film and game development" Michigan State University 2005

36 Austin, B.A., "Film attendance : why college students chose to see their most recent film" 9 (9): 43-49, 1981

37 Yen, C.H., "Factors influencing online auction repurchase intention" 18 (18): 7-25, 2008

38 Dodds, W.B., "Effects of price, brand, and store information on buyers's product evaluations" 28 : 307-319, 1991

39 Perryman, N., "Doctor Who and the convergence of media : A case study in 'transmedia storytelling'" 14 (14): 21-39, 2008

40 Jenkins, H., "Convergence Culture : Where Old and New Media Collide" NYU Press 2006

41 Neelamegham, R., "Consumer choice process for experience goods : An econometric model and analysis" 36 (36): 373-386, 1999

42 Oliver, R.L., "A cognitive model of the antecedents and consequences of satisfaction decisions authors" 17 (17): 460-469, 1980

43 Oliva, T.A., "A catastrophe model for developing service satisfaction strategies" 56 (56): 83-95, 1992

44 Jenkins, H., ""Transmedia storytelling," Technology Review"

45 Dena, C., ""Designing cross-media entertainment," 3rd LAMP residential in Perth"