패러디 TV광고의 표현형태 분석 = Analysis of the Expressions in TV Parody Commercials

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 패러디한 광고중에서 영상문화의 중요한 위치를 점하고 있는 TV광고(CF: Commercial Film)로 한정하여 그 효과를 분석하였으며 이를 위해 기존의 TV광고 중심의 논문과 참고자료를 활용하였다. TV광고만을 대상으로 하였기 때문에 패러디광고의 전체개념으로 확대해석하기에는 무리가 있다. 논문의 연구 목적은 패러디의 개념과 유형의 연구에서 도출된 이론을 중심으로 TV광고에서 패러디가 어떠한 방식으로 존재하는지 그 표현 형태를 알아보고 광고가 패러디로서의 의의를 갖기 위하여 갖추어야 할 조건을 텍스트성 조건을 바탕으로 점검해 보며, 이에 따른 효과적인 패러디광고를 고찰해 보는데 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Through this paper, I studied other primary and secondary resources on previous TV commercials and analyzed effects of TV parody commercials for their importance in the field of film. Since the study is limited to TV commercials, it is not substantial enough to understand parody commercials as a whole. Instead, its focus is to examine text components of and trends of expressions in TV parody commercials. Furthermore, it is to design more effective TV parody commercials based on theoretical analysis made on a concept and types of parody.