지역브랜드 자산의 결정요인과 지역경쟁력에 관한 연구 = A Study on the Determinants of Local Brand Assets and Local Competitiveness

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 지역경쟁력을 강화하기 위한 핵심요인으로서의 지역브랜드 자산의 결정요인을 살펴보고자 하는데 그 목적이 있다. 먼저 지역브랜드 자산의 개념에 대해 살펴보고 지역브랜드 자산의 선행요인으로 설정한 문화적 착근성과 지역이미지, 지역브랜드에 대한 인지 및 지자체의 지원이 지역브랜드 자산에 미치는 영향을 분석한다. 아울러 지역브랜드 자산이 궁극적으로 지역경쟁력에 미치는 영향에 대해서도 실증적으로 분석하고 있다. 각 구성개념들 간의 구조적 관련성을 분석하기 위하여 구조방정식 모형을 구축하였다. 분석에 필요한 데이터의 수집은 안동지역과 대구 및 인근지역을 대상으로 이루어졌으며, 최종적으로 998개의 표본이 분석에 사용되었다. 데이터의 신뢰도와 타당도 분석을 실시한 후, 연구가설을 검증하기 위하여 LISREL 8.3을 이용하여 경로분석을 실시하였다. 가설분석 결과 첫째, 문화적 착근성의 하위 변수인 애향심과 세대간 영향력, 그리고 지역문화 아이콘은 모두 지역브랜드 자산에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역의 문화적 이미지는 지역브랜드 자산에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 지역의 진취적 이미지는 지역브랜드 자산에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지역브랜드에 대한 인지는 지역브랜드 자산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 넷째, 지자체의 지원 역시 지역브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 마지막으로, 지역브랜드 자산은 지역경쟁력에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론부분에서는 본 연구에 대한 요약과 논의, 한계점 및 향후 연구를 위한 제언 등이 제시되고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to investigate the determinants of local brand assets. Specifically, it reviews the concept of the local brand asset and then analyzes empirically the effects of three sub-dimensional factors of cultural embeddedness: ethnocentrism, intergenerational influences, and icon of local culture, as well as local image, cognition, and local government support on the local brand assets. Further, this research attempts to explore the relationship between a local brand asset and local competitiveness. To test the relationships, this study constructed a structural equation model. Path analyses were conducted by employing LISREL 8.3 of the data collected from 998 respondents in Andong and Daegu and its vicinities. The results indicated several significant findings. First, all three sub-dimensional factors of cultural embeddedness significantly and positively affected a local brand asset. Secondly, local cultural image had a significantly positive effect on a local brand asset, while proactive one did not. Thirdly, both cognition and local government support had positive effects on a local brand asset, respectively. Lastly, a local brand asset significantly and positively affected local competitiveness. The implications of these findings, along with discussion, limitation, and future direction of this study were suggested.

목차 (Table of Contents)

• 〈요약〉
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
• Ⅲ. 실증분석과 가설검증
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 강인형, "향토자원을 활용한 순창장류산업 육성 성공사례" ③ : 2004

2 성태제, "타당도와 신뢰도" 서울: 양서원 1995

3 이태희, "축제브랜드경영론" 대왕사 2003

4 선정근, "지자체 Brand로서 보성녹차 Brand의 이미지 강화 전략 방안" Package Design Institute of Korea 16 : 2005

5 박경애, "지역이미지가 지역공동브랜드의 평가에 미치는 영향: 대구시의 중소기업 공동브랜드를 중심으로" 한국중소기업학회 27 (27): 3-30, 2005

6 손대일, "지역경제활성화를 위한 u-city 전략" 2005

7 임경수, "지역경쟁력 강화를 위한 지역브랜드개발전략" 한국도시행정학회 16 (16): 95-113, 2003

8 고종환, "지역경쟁력 강화를 위한 지방정부의 역할과 기능 - 부산광역시를 중심으로" 한국지방정부학회 3 (3): 137-166, 1999

9 노화준, "지역 종합개발에 있어서 경쟁력 강화를 위한 전략적 우선수위 설정 연구 : 경기도 사례를 중심으로" 한국행정학회 29 (29): 527-542, 1995

10 김상호, "지역 브랜드, 그 개념과 사례" 2005

11 김병완, "지방자치와 지역정책" 한울아카데미 1996

12 안광호, "전략적 브랜드 관리" 학현사 1999

13 이성호, "웹사이트 브랜드자산의 선행요인에 관한 연구" 138-155, 2001

14 최동궁, "웹 브랜드자산의 형성요인에 관한 연구" 2002

15 신병철, "브랜드 확장에서의 시너지 효과측정 및 매개과정에 관한 연구" 2003

16 안주아, "브랜드 자산 구성요인 간 영향관계에 관한 탐색적 연구" 한국언론학회 47 (47): 279-312, 2003

17 박경애, "대구시 공동브랜드 쉬메릭에 대한 소비자의 인식 및 구매실태" 한국의류산업학회 5 (5): 145-152, 2003

18 황태규, "국토 이노베이션 시대가 열린다 도시 마케팅으로 보는 21세기 생존전략" 문화유람 2005

19 정재영, "국가이미지와 브랜드 개성이 상품선택에 미치는 영향" 한국국제통상학회 4 (4): 31-53, 1999

20 박경애, "국가이미지를 응용한 도시이미지 연구 대구시를 중심으로" 한국지역지리학회 10 (10): 96-109, 2004

21 이무용, "경기도의 장소마케팅 전략" 2001

22 경기개발연구원, "경기도내 지역, 산업브랜드 제고를 통한 특화산업 육성방안" 2001

23 Holt, D. B, "What Becomes an Icon Most?" 43-49, 2003

24 Krishnan, "Varieties of Brand Memory Induced by Advertising" D. A. & A. L. Biel Lawrence Erlbaum Ass. Inc 213-231, 1993

25 Webster, D, "Urban Competitiveness Assessment in Developing Country Urban Regions : The Road Forward" Washington D. C.: The World Bank 2000

26 Nebenzahl, I. D, "Towards a Theory of Country Image Effect on Product Evaluation" 37 : 27-49, 1997

27 Hiscock, J, "There are No Global Brands" 21 : 24-25, 2002

28 Storper, M, "The Regional World" New York : The Guilford Press 1997

29 Viswanathan, M, "The Measurement of Intergenerational Communication and Influence on Consumption: Development, Validation, and Cross-Cultural Comparison of the IGEN Scale" 28 (28): 406-424, 2000

30 Childers, "The Influence of Familial and Peer-based Reference Groups on Consumer Decisions Journal of Consumer Research" 1992198-211.

31 d'Astous, A, "The Importance of Country Images in the Formation of Consumer Product Perceptions" 16 (16): 108-125, 1999

32 Petty, "The Elaboration Likelihood Model of Persuasion Advances in Experimental Social Psychology" Academic Press. 123-205, 1986

33 Porter, "The Competitive Advantage of Nations" Free Press. 1990

34 Han, "Testing the Role of Country Image in Consumer Choice Behavior European Journal of Marketing" 24-40, 1990

35 Brenes, E. R, "Strategies for Globalizing Latin American Business" 50 : 3-7, 2000

36 Keller, K. L, "Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, second edition" Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education International 2002

37 Moore, E. S, "Passing the Torch: Intergenerational Influences as a Source of Brand Equity" 66 : 17-37, 2002

38 배병렬, "LISREL 구조방정식모델: 이해와 활용" 서울: 청람 2005

39 McNeal, "Kids As Customers A Handbook of Marketing to Children" Lexington Lexington Books. 1987

40 Ward, "Journal of Consumer Research" 1-14, 1974

41 Martin, "Journal of Business Research" 1993191-210.

42 Kapferer, J. N, "Is There Really No Hope for Local Brands?" 9 (9): 163-170, 2002

43 S, "Introduction to Structure of Capital" Cambridge University Press. 1990

44 "Influencing Choice without Altering Brand Evaluations Journal of Consumer Research" 263-276, 1990

45 G. M, "Image Variables in Multi-attribute Product Evaluations Journal of Consumer Research" 694-699, 1984

46 Steenkamp, J. B. E. M, "How Perceived Brand Globalness Creates Brand Value" 34 : 53-65, 2003

47 R, "Facets of Country of Origin Image Journal of Advertising" 43-57, 1994

48 Uncles, M, "Editorial: Brand Management in Australasia and the Far East" 7 (7): 448-462, 1998

49 Sharma, S, "Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators" 23 (23): 26-37, 1995

50 Shimp, "Construction and Validation of the CETSCALE Journal of Marketing Research" consumer eth (consumer eth): 280-289, 1987

51 Huovaru, J, "Constructing Index for Regional Competitiveness" 44 : 2001

52 D. A, "Capitalizing on the Value of a Brand Name" the Free Press. 1991

53 Yoo, B, "An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity" 28 : 195-211, 2000

54 Batra, R, "Advertising Management, Fifth Edition" Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall 1996

55 Hubl, G, "A Cross-national Investigation of the Effects of Country of Origin and Brand Name on the Evaluation of a New Car" 13 (13): 76-97, 1996