3D 실감영상 발전 시나리오와 대응 전략에 관한 연구 = Scenario Development on 3D Visual Content : Strategic Insights and Research Implication

국문 초록 (Abstract)

3D 실감영상은 모노에서 스테레오로, 흑백에서 컬러로의 전환에 비견되는, 경제·문화·사회 전반에 걸쳐 비약적인 파급효과를 가져올 것으로 예상된다. 영화에서 시작된 3D 실감영상은 이제 TV, PC, 휴대폰 및 게임기 등으로 확산되었다. 영화관과 달리 TV, PC, 휴대폰 및 게임기 등은 보완재의 숫자나 종류가 증가함에 따라 그 제품의 가치가 증가하는 간접 네트워크 효과가 존재하는 양면시장이다. 따라서 보완재와 관련한 제휴 및 경쟁 분야의 다양한 전략적 이슈가 중요하다. 본 연구에서는 3D 실감영상 생태계 발전 시나리오 작성을 통해 3D 실감영상으로 인한 산업구조의 변화를 전망하고 전략적 의미를 파악하고자 한다. PC 산업과 스마트폰 산업에서 발생한 개방형 플랫폼 중심으로의 생태계 재편 현상이 3D 실감영상 생태계에서도 발생할 것인지와 발생했을 경우 경쟁 및 협력 관계가 어떻게 변화할 것인지에 관해 가능한 시나리오를 도출하여, 미리 대응 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있게 하고자 한다. 3D 실감영상 콘텐츠 유통 플랫폼과 2D 영상 콘텐츠 유통 플랫폼의 경쟁, 방송 플랫폼과 동영상 포털 등의 경쟁이 진행되면서, 플랫폼 흡수가 발생할 가능성을 제기하고, 이에 대한 전략적 이슈를 시나리오별로 도출한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

3D visual contents is expected to bring dramatic ripple effect in economy, culture and society like the change from mono to stereo sound or black to color movie. 3D visual contents started from movies has expanded to TV, PC, smart phone and portable game machines. Unlike movies, TV, PC, smart phone are two-sided market with indirect network effect. Therefore various strategic issues of allinace and competition are very important. This study intends to investigate the evolutionary changes in the 3D visual content eco-system. Based on the literature review, this study proposes the future scenarios of the 3D visual content eco-system. The nature of this discontinuous change is carefully investigated through the scenario analysis. Relying on the stratified analysis using pair-wise comparison, this study attempts to identify the significant decision variables. The multi-dimensional scenario analysis is expected to help the researchers and the industry insiders draw the strategic implication. The instrumental role of the production capabilities and experience validates the significance of the government policy support as well as the cooperative efforts among the firms.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 기존 연구 검토
• 3. 연구 방법론
• 4. 시나리오의 작성
• 5. 결론
• 부록 : 설문지
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 송민정, "플랫폼흡수 사례로 본 미디어플랫폼 전략 연구 : 플랫폼흡수(Platform Envelopment) 이론을 토대로" 사이버커뮤니케이션학회 27 (27): 45-89, 2010

2 문화체육관광부, "콘텐츠 분야 금융·투자지원 제도 및 정책 설명회 자료"

3 방송위원회, "지상파 방송 디지털 전환 수요 분석 연구" 2005

4 현대원, "정보커뮤니케이션 산업에 대한 정부조직개편 방향성 연구 : 방송통신위원회를 중심으로" 한국지역언론학회 9 (9): 644-686, 2009

5 이균성, "애플, 음반사에 최소 1억 달러 지불"

6 이수운, "실익 도모하는 해외 기업들의 개방 정책"

7 삼성전자, "삼성 앱스 콘테스트 2010 개최"

8 현대원, "방송통신융합 시대의 내용 규제체계 진화 방향성 연구" SK텔레콤 20 (20): 277-292, 2010

9 장석권, "방송통신융합 생태계의 동태적 진화와 대응전략" SK텔레콤 19 (19): 79-91, 2009

10 한국방송영상산업진흥원, "방송영상산업 미래비전 2012" 2008

11 김영덕, "방송산업의 미래전망연구" 한국방송광고공사 2007

12 박원기, "방송광고시장 예측에 관한 연구" 한국방송광고공사 2006

13 田坂 廣志, "미래를 예견하는 5가지 법칙" 나라원 2009

14 최선욱, "디지털 전환의 미래예측 시나리오에 관한 연구: 디지털 전환 시범사업이 방송사에게 주는 시사점과 향후 전망을 중심으로" 한국방송학회 (73) : 37-65, 2011

15 장석권, "글로벌 미디어 생태계의 태동과 한국의 전략적 포지셔닝" SK텔레콤 20 (20): 56-70, 2010

16 구길용, "광주시 ‘3D국제영화제’ 개최 추진"

17 South Wind Design, "Window on the Future: A Scenario Planning Primer"

18 IDATE, "Three scenarios for the TV market in 2020: Migration to the Web picking up speed"

19 Mayer, L, "Three Scenarios for TV in 2015" 62 : 93-108, 2006

20 MPAA, "Theatrical Market Statistics 2010"

21 Arsenault, A. H, "The Structure and Dynamics of Global Multi-Media Business Networks" 2 : 2008

22 Leonhard, G, "The Future of Media in an Open, Networked and Always-on World" 2009

23 Bowman, S, "The Future is Here, But Do News Media Companies See It" Nieman Reports 2005

24 Dator, J, "The Future Lies Behind! Thirty Years of Teaching Futures Studies" 42 (42): 296-319, 1998

25 Schwartz, P, "The Art of the Long View: Planning for the Future in an Uncertain World" N.Y.: Doubleday Currency 1991

26 List, D, "Scenario Network Mapping: The Development of a Methodology for Social Inquiry" University of South Australia 2005

27 Eisenmann, T, "Platform Envelopment(MIT Sloan Research Paper)" Harvard Business School Entrepreneurial Management Unit 2009

28 Garud, R, "Path creation as a process of mindful deviation in Path Dependence and Creation" New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates 2000

29 김준호, "IPTV 도입에 따른 미래 산업생태계 변화 예측과 대응전략 개발에 관한 연구: SNM을 활용하여" 한국경영학회 37 (37): 1651-1672, 2008

30 Future Exploration Network, "Future of Media"

31 DCMS, "Future Broadcasting Regulation"

32 Anderson C, "Free: The Future of a Radical Price" N.Y.: Hyperion 2009

33 Wal, J, "Four Scenarios for 2015"

34 류동현, "ETRI 비전 2020 미래전략 고찰" 23 (23): 2007

35 World Economic Forum, "Digital Ecosystem Convergence between IT, Telecoms, Media and Entertainment: Scenarios to 2015"

36 Porter, M. E, "Competitive Advantage" N.Y.: Free Press 1985

37 Peltoniemi, M, "Business Ecosystem as the New Approach to Complex Adaptive Business Environments" Frontiers of e-Business Research 2004

38 McCann, Ken, "Beyond HDTV: Implications for Digital Delivery (An Independent Report by ZetaCast Ltd. Commissioned by Ofcom)" ZetaCast 2009

39 정우수, "AHP 기법을 이용한 u-City 사업타당성 평가기준에 관한 연구" 국토연구원 56 : 123-144, 2008

40 박소현, "3D 영화열풍, 올패 40편 절반이 3D 전용관"

41 방송통신위원회, "3D 산업 발전전략" 2010

42 영화제작위원회 영화제작센터, "2010년 한국영화산업 결산" 영화제작위위원회 2010

43 문화체육관광부, "2008 문화산업백서(연차보고서)" 2009

44 문화체육관광부, "2007 문화산업백서(연차보고서)" 2008

45 Courtney, H, "20/20 Foresight: Crafting Strategy in an Uncertain World" MA.: Harvard Business Press 2001