진심으로 지어진 캠페인의 힘 - 대림 e편한세상 ‘진심이 짓는다’

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 1. 서론
• 2. 캠페인 개요
• 1) 문제점 및 기회
• 2) 캠페인 전략
• 3) 집행 내역
• 4) 캠페인 결과
• 3. 캠페인의 성공요인 및 시사점
• 4. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 최민욱, "슬로건 유/무에 따른 광고효과에 관한 실험연구: 제품 관여도의 조절효과를 중심으로" 한국광고학회 19 (19): 57-86, 2009

2 이학식, "소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도 : 소비자-브랜드 관계에서의 역할" 한국소비자학회 15 (15): 85-108, 2004

3 김정구, "브랜드개성의 FCB 모델에 따른 역할에 관한 연구" 11 (11): 65-85, 2000

4 "대림산업 Life Creating Team, e편한세상 Communication 개선 방향"

5 "대림 e편한세상 홈페이지"

6 한상필, "국내 광고효과조사의 현황과 문제점 : 광고회사 실무자 설문조사를 중심으로" 한국광고학회 20 (20): 123-144, 2009

7 한상필, "광고효과 측정에 대한 이론적 고찰" (31) : 115-132, 1996

8 장대련, "광고론" 학현사 2006

9 PURPLEINSIGHT, "e편한세상 광고효과에 관한 소비자 조사 2차 보고서"

10 TBWA, "e편한세상 2010년 커뮤니케이션 현안"

11 최일도, "TV 광고에 나타난 브랜드 아이덴티티에 관한 연구- Aaker, Upshaw, Kapferer의 모델을 중심으로 -" 한국광고홍보학회 8 (8): 230-274, 2006

12 Kapferer, J. N., "Strategic brand management" The Free Press 1992

13 Blackstone, M., "Observations: Building brand equity by managing the brand’s relationships" 40 (40): 101-105, 2000

14 Doyle, P., "Building successful brands: The strategic options" 7 (7): 5-20, 1990

15 Aaker, D. A., "Building strong brands" The Free Press 1996