전략적 기업문화의 측면에서 접근한 CI개발에 관한 탐색적 고찰

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 기업의 경영환경이 격변하고 있는 상황하에서 변화되는 경영환경에 적응할 수 있는 패러다임의 변혁을 탐색해 보고, 그의 한 방법으로서 체계적인 CI개발과 그 프로세스를 제시하는 것이다.
CI는 기업이미지 차원에서 기업문화의 구성요소들이다. 기업은 이러한 구성요소들을 변화된 사회의 문화적 요구에 부응할 수 있는 방향으로 전략을 실현시킬 도구, 즉 방법론을 필요로 한다. 기업문화를 변화시키는 전략적이고 효과적인 방법론으로는 여러 가지가 있지마는 이러한 방법론 중의 하나가 바로 ‘조직이나 단체의 자아동일성’이라고 하는 CI를 바람직한 방향으로 개발하는 것이다.
CI개발의 과정으로는 관리과정적 측면에서 네 가지 과정, 즉 현상진단, 개발전략구상과 계획수립, 개발집행, 그리고 결과평가와 사후관리로 나타내고 있다. 이는 결과보다도 과정이 더 중요하다는 CI개발의 특징적인 성격도 있지마는 CI개발의 실천적 유효성의 가능성에서도 CI개발의 기본과정을 분명히 해 둘 필요가 있다는 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this paper is to research paradigm change which can be acclimated to newly changing business environment and to present a systematic CI(Corporate Identity) development and its process as a means of that, under the rapidly changing circumstances.
In this paper, we will be able to understand the elements of corporate culture from a viewpoint of business image, that is to say: business concept and business philosophy, tradition and history of corporate, rites, brand, symbol mark and logo, corporate image, advertisement and propaganda, episode, a custom, work norm and the staff's behavioral pattern and criterion. these are just business resources in that they can lead corporate development by affecting customer's goodwill and revitalization of the staff.
CI is, as ‘self-identity of an organization or corporate’, to attempt to consolidate common ideas, objective and behavioral pattern and it is various activities to effectuate this purpose. If each corporate and organization does not have unified identity, It may bring about heterogeneous emotion and divergence of manpower in the organizations. Therefore, a corporate should do its best for the corporate culture strategy and CI development for coping with newly changing business environment.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 머리말
• Ⅱ. 기업문화와 그 변혁
• 1. 기업문화의 개념과 의미
• 2. 기업문화의 패러다임과 변혁
• Ⅲ. 전략적 기업문화와 CI전략
• 1. CI의 개념과 효과
• 2. 전략적 기업문화 시대의 CI전략
• Ⅳ. CI개발 프로세스
• 1. CI의 발전단계
• 2. CI개발시스템
• 3. CI개발의 활동
• Ⅴ. 맺는말
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 "합병기업의 CI가 조직구성원의 정체성 형성에 미친 영향 연구" 성균관대학교 언론정보대학원 2003

2 "한국의 기업문화개발 : 그 접근과 모형" 무역경영사 2000

3 "조직활성화를 위한 기업문화 전략과 CI" 현대정보문화사 1991

4 "정보사회의 기업문화" 한국통신기업문화진흥회 1991

5 "신경영학원론" 형설출판사 2006

6 "기업환경변화에 따른 CI의 가치인식 변화에 대한 연구" 홍익대학교 광고홍보대학원 2003

7 "기업홍보ㆍCIㆍ현대광고" 승산서관 2000

8 "기업문화 혁신을 위한 CI전략실무" 올기업문화연구원 1994

9 "http://www.ciservice.co.kr"

10 "The Impact of Brand Extensions on Parent Brand Memory Structures and Retrieval Processes" 36 (36): 1999

11 "The Added Value of Corporate Logos" 35 (35): 428-440, 2001

12 "Seductive Objects with a Sly Sting" 2 : July1999

13 "New Decomas : CIㆍBI를 통한 신경영전략" 디자인연구소 1994

14 "Managing the Corporate Image and Identity : A Border between Fiction and Reality" 28 (28): 3-11, 1998

15 "Employee Identification with the Corporate Identity" 32 (32): 28-44, 2002

16 "Determinants of the Corporate Identity Construct : A Review of the Literature" 9 : 195-220, 2003

17 "Corporate Identity in the Service Sector" Public Relations Quarterly 2001Summer

18 "Corporate Identity and Advent of Corporate Marketing" 14 : 965-972, 2002

19 "Corporate Branding and Corporate Brand Performance" 35 (35): 441-456, 2001

20 "Corporate Branding : Back to Basics" 37 (37): 1133-1141, 2003

21 "CI개발에 있어 의뢰인과 디자이너간 갈등의 영향요인과 해소방안 연구" 조선대학교 대학원 2004