스마트폰 이용자의 모바일 광고 수용의사에 영향을 주는 요인 : 개인화된 서비스, 개인정보보호, 광고 피로도 사이에서의 딜레마

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경 및 연구 가설
• 2.1 프라이버시 계산이론
• 2.2 스마트폰 맞춤광고의 가치평가
• 2.3 소비자의 개인정보보호에 대한 우려
• 2.4 모바일 광고에 대한 피로도
• Ⅲ. 실증 분석
• 3.1 자료 수집과 표본의 기술적 특성
• 3.2 분석 방법
• 3.3 2차 개념 변수
• 3.4 측정모형 검증
• 3.5 구조 모형 검증
• Ⅳ. 결론
• 4.1 연구결과 및 시사점
• 4.2 연구의 한계
• 참고문헌
• <부록 1> 연구 변수의 측정 항목
• <부록 2> 연구 변수의 요인 적재값과 교차요인 적재값
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 황태호, "커지기도 전에 성장세 주는 모바일 광고시장…새 비즈니스 모델 시급"

2 김준산, "인터넷과 스마트폰 환경에서의 개인화된 광고 방법론의 비교 분석" 한국경영정보학회 22 (22): 125-149, 2012

3 김 원, "온라인맞춤형 광고에 대한 인식 조사" 한국인터넷진흥원 2009

4 김재휘, "온라인 맞춤형 광고에 대한 이용자의 인식과 반응: 인지적 평가와 정서적반응을 중심으로" 1 (1): 42-63, 2010

5 손상영, "온라인 광고산업의 발전과 프라이버시 침해" 5 (5): 27-50, 2012

6 한국방송통신위원회, "앱 개발자를 위한 개인정보보호 안내서"

7 차훈상, "스마트폰 위치기반 어플리케이션의 이용의도에 영향을 미치는 요인: 프라이버시 계산 모형의 적용" 한국경영정보학회 22 (22): 7-29, 2012

8 이준기, "서비스의 유용성과 프라이버시 염려도가 개인화 된 서비스 수용성에 미치는 영향에 관한 연구" 한국전자거래학회 12 (12): 37-51, 2007

9 손상영, "빅데이터, 온라인 마케팅과 프라이버시보호" 13 (13): 1-26, 2013

10 김병수, "빅데이터 시대, SNS 사용자의 정보 공유 행태 분석: 프라이버시 계산 이론 관점에서" 국제e-비즈니스학회 15 (15): 291-309, 2014

11 한국인터넷진흥원, "모바일광고 산업통계 및 이용자 행태 조사" 2012

12 박노형, "모바일 서비스의 개인정보 활용행태및 보호방안 연구" 2011

13 정원준, "모바일 광고 시장의 전망 및 동향" 26 (26): 18-25, 2014

14 김종기, "공정성과 프라이버시 계산의 관계가 정보제공의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 스마트폰 위치기반서비스 사용자를 대상으로" 한국인터넷전자상거래학회 14 (14): 45-67, 2014

15 Wetzels, M., "Using PLS Path Modeling for Assessing Hierarchical Construct Models : Guidelines and Empirical Illustration" 33 (33): 177-195, 2009

16 Xu, H., "The personalization privacy paradox: An exploratory study of decision making process for location-aware marketing" 51 (51): 42-52, 2011

17 Xu, H., "The Role of Push-Pull Technology in Privacy Calculus : The Case of Location-Based Services" 26 (26): 135-174, 2009

18 Gefen, D., "Structural Equation Modeling and Regression : Guidelines for Research Practice" 4 (4): 1-79, 2000

19 Armstrong, M., "Recent Developments in the Economics of Price Discrimination. Advances in Economics and Econometrics: Theory and Applications" Cambridge University Press 2006

20 Lahlou, S., "Privacy and trust issues with invisible computers" 48 (48): 59-60, 2005

21 Chellappa, R. K., "Personalization versus Privacy : An Empirical Examination of the Online Consumer's Dilemma" 6 : 181-202, 2005

22 Unni, R, "Perceived Effectiveness of Push vs. Pull Mobile Location-Based Advertising" 7 (7): 28-40, 2007

23 Wilson, B, "Modeling Reflective Higher-Order Constructs using Three Approaches with PLS Path Modeling: A Monte Carlo Comparison, Australian and New Zealand Marketing Academy (ANZMAC) Conference" University of Otago 2007

24 Accenture, "Mobile Web Watch 2013: The New Persuaders"

25 Yoo, Y, "Media and group cohesion : relative influences on social present, task participation, and group consensus" 25 (25): 371-390, 2001

26 Dinev, T., "Internet privacy concerns and beliefs about government surveillance : An empirical investigation" 17 (17): 214-233, 2008

27 Smith, H. J., "Information Privacy: Measuring Individuals' Concerns about Organizational Practices" 20 (20): 167-196, 1996

28 Tam, D., "EyeTrackShop compares Facebook Web ads to mobile ads"

29 Fornell, C. R., "Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error" 18 (18): 39-50, 1981

30 Goldfarb, A., "Economic and Business Dimensions Online Advertising, Behavioral Targeting, and Privacy" 54 (54): 25-27, 2011

31 Chen, Y., "Dynamic targeted pricing with strategic consumers" 27 (27): 43-50, 2009

32 Culnan, M. J., "Consumer Privacy : Balancing Economic and Justice Considerations" 59 (59): 323-342, 2003

33 Tsang, M. M., "Consumer Attitudes Toward Mobile Advertising: An Empirical Study" 8 (8): 65-78, 2004

34 Acquisti, A., "Conditioning Prices on Purchase History" 24 (24): 367-381, 2005

35 Xu, D. J., "Combining empirical experimentation and modeling techniques:A design research approach for personalized mobile advertising applications" 44 (44): 710-724, 2008

36 Xu, H., "Balancing User Privacy Concerns in the Adoption of Location-Based Services: An Empirical Analysis across Pull-Based and Push-Based Applications" 2009

37 Qureshi, I., "Assessing Between-Group Differences in Information Systems Research : A Comparison of Covariance-and Componet-based SEM" 33 (33): 197-214, 2009

38 Stewart, K. A., "An Empirical Examination of the Concern for Information Privacy Instrument" 13 (13): 36-49, 2002

39 KISTI, "2014년 전 세계 스마트폰 이용자는 17억명을 상회할 것으로 전망, 『글로벌동향브리핑』 8/14"

40 한국방송광고진흥공사, "2014 방송통신광고비 조사" 2014