K-POP 소비속성이 국가 이미지 및 관광 행동의도에 미치는 영향: 미국인, 영국인, 남아공인, 필리핀인을 대상으로 = Impact of K-Pop Consumption Attributes on National Image and Behavioral Intention to Visit: Targeting Americans, British, South Africans and Filipinos

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was intended to empirically analyze the impact of the K-pop consumption attribute (regarding lyrics, audiovisual materials and planning and management) on the national image and behavioral intention to visit recognized by international spectators. Also, this study was intended to verify the analysis of the impact of national image on behavioral intention to visit. The targets of this study are international spectators who have listened to K-pop music on TV, radio and internet, watched K-pop videos on the Youtube and searched about K-pop on the SNS. As such, an online survey has been performed for five days fromJuly 9, 2018 to July 13, 2018 to collect 600 valid samples (of 150 Americans, 150 British, 150 South Africans and 150 Filipinos). Based on this collected data, the hierarchical analysis was performed by using the SPSS statistical analysis program, and the analysis results are as follows. First, among the K-pop consumption attributes, two factors such as audiovisual and planning and management factors had a positive (+) impact on the national image. Second, among the K-pop consumption attributes, all of the three factors such as lyrics, audiovisual and planning andmanagement factors had a positive (+) impact on behavioral intention to visit. Third, national image had a positive (+) impact on behavioral intention to visit.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 글로벌 시청자가 지각하는 K팝 소비속성(가사 속성, 시청각 속성, 기획관리)이 국가 이미지 및 관광 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로분석하고자 했다. 또한, 국가 이미지가 관광 행동의도에 미치는 영향분석도 함께 검정하고자 했다. 본 연구의 대상은 TV, 라디오, 인터넷 등에서 K팝 음악을 들어보고, 유튜브에서 K팝 동영상을 조회해 보며, SNS에서 K팝 정보를 찾아본 글로벌 시청자이다. 따라서 2018년 7월 9일부터 7월 13일까지 총 5일간 온라인으로 설문조사를 실시했고, 유효한 600명(미국인 150명, 영국인 150명, 남아공인 150명, 필리핀인 150명)의 표본을 수집했다. 이렇게 수집된 데이터를 바탕으로 SPSS 통계분석프로그램을 이용하여 위계적 회귀분석을 실시했고, 분석결과는 다음과 같다. 첫째, K팝 소비속성 중, 시청각 속성, 기획관리 등 2가지 요인은 국가 이미지에 정(+)의영향을 미치는 것으로 분석되었다. 둘째, K팝 소비속성 중, 가사 속성, 시청각 속성, 기획관리 등 3가지 요인 모두 관광 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 국가 이미지는 관광 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

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