한국 프로야구 팀의 네이밍 스폰서십계약 과정에서 드러난 대중의 감시 = Public’s surveillance revealed in the process of the contract for naming rights sponsorship right to the Korean professional baseball team

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 한국 프로야구 팀의 네이밍 스폰서십 계약 과정에서 드러난 대중의 시선에 의해 감시 받는상황을 시놉티콘이라는 이론적 프레임을 활용하여 규명하는데 목적이 있다. 이 작업은 푸코의 고고학적담론 분석의 도움을 받았는데, 이것은 다수로서 ‘대중’ 이 소수로서 ‘프로야구 팀’ 을 바라보고 응시하는것을 통하여 사회통제의 기제로써 작용한다는 해석을 넘어선다. 여기에서 다수는 시선의 주체로서 대중이 현재 위치하고 있는 공간이었고, 소수는 시선의 대상으로서 대중의 감시 담론이 탄생할 수 있었던장이었다. 이를 위해 한국 프로야구 10개 구단 중 유일하게 네이밍 스폰서십을 맺고 있는 넥센 히어로즈를 연구 대상으로 선정하였다. 자료수집은 네이밍 스폰서십 관련 기사가 처음 등장했던 2015년 10월23일부터 11월 5일까지 구단 홈페이지에 게시된 글 228개를 분석하였으며, 자료분석은 축어적 분석방법을 활용하였다. 연구의 결과로서 한국 프로야구 팀의 네이밍 스폰서십 계약 과정에서 드러난 대중의감시 담론은 첫째, ‘반일 감정’, 둘째, ‘대부 업체 절대 불가’, 셋째, ‘국민 스포츠로서 프로야구’ 로 나타났다. 대중의 감시 담론은 각각 현재의 사회적 맥락 안에서 권력을 드러냈고 프로야구 팀을 감시하였다. 또한 이것은 어떻게 이러한 감시가 사회통제에 기여했는지에 대해 그 담론을 둘러싸고 있었던 객관적 장의 진실을 들추어냈다

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the public’s gaze revealed the process of the contract for naming rights sponsorship right to the Korean professional baseball team under ‘synoptic’ surveillance. Based on the Archaeological discourse analysis, the public ⁃ the many ⁃ is not only seeing and contemplating a professional baseball team ⁃ the few ⁃ but moreover, making a role as the mechanism of social control. In this context, the many, the subject of gaze, is the space the public is being located. The few, the object of gaze, is the place the public’s surveillance discourse is being revealing. For this study, Nexen Heroes, that has the sole possession of ‘naming sponsorship rights sponsorship’, was chosen among the 10 Korean professional baseball teams. We gathered every comments of Heroes fans (N=228) from the official website of Heroes from October 23, 2015 (the initial day of News release about Heroes’ naming rights sponsorship) to November 5, 2015 (the decision-making day about the next Heroes’ naming rights sponsorship). The data were analysed using a textual analysis.
The results of this study provide three discourse throughout the public’s surveillance revealed in the process of the contract for naming rights sponsorship as follows: (1) Anti-Japan, (2) Oppose to loan companies for any engagement, and (3) Professional baseball as a Korean national sport.
In each discourse under social context, the public’s gaze has turned into surveillance over the professional baseball team. Moreover, it disclosed truth of an objective place surrounding discourse on how the surveillance contributes to social control

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