(21세기) 패션마케팅

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Part 1 패션 마케팅의 이해
• Chapter 1 패션산업의 특징 = 13
• 1. 패션산업 = 14
• 2. 세계 패션산업 = 18
• 3. 한국 패션산업 = 26
• 4. 세계 패션산업의 주요 이슈 = 34
• Chapter 2 패션 마케팅의 이해 = 41
• 1. 패션 마케팅의 정의 = 42
• 2. 패션 마케팅의 핵심개념 = 44
• 3. 패션 마케팅 믹스 = 50
• 4. 패션 마케팅 컨셉 = 53
• 5. 패션마케팅의 윤리적 이슈 = 55
• 6. 패션 마케팅 관리의 이해 = 57
• 7. 패션 마케팅 관리과정 = 59
• Part 2 패션 마케팅 계획의 기초
• Chapter 3 패션 마케팅 환경 = 71
• 1. 거시적 환경 = 72
• 2. 과업환경 = 85
• 3. 기업 내부 환경 = 93
• Chapter 4 패션소비자 행동 = 99
• 1. 소비자 구매의사 결정과정 = 100
• 2. 소비자 정보처리과정 = 106
• 3. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인 = 109
• Chapter 5 STP마케팅 = 121
• 1. STP 마케팅의 개념 = 122
• 2. 시장 세분화 = 123
• 3. 표적시장의 선택 = 137
• 4. 제품 포지셔닝 = 140
• Part 3 패션 마케팅 믹스
• Chapter 6 패션상품과 브랜드 = 153
• 1. 패션상품의 개념 = 154
• 2. 패션상품 믹스의 관리 = 160
• 3. 패션상품 전략 = 163
• 4. 패션브랜드 = 169
• 5. 수명주기상의 단계별 패션 마케팅 전략 = 179
• 6. 패키징과 라벨링 = 181
• Chapter 7 신상품 기획 = 189
• 1. 신상품 기획의 이해 = 190
• 2. 패션 머천다이징 과정 = 193
• Chapter 8 패션가격 = 213
• 1. 패션제품의 가격개념 = 214
• 2. 패션제픔의 가격결정 = 215
• 3. 패션제품의 가격전략 = 229
• Chapter 9 패션 커뮤니케이션 = 239
• 1. 패션 커뮤니케이션의 이해 = 240
• 2. 패션광고 = 243
• 3. 패션판매 촉진 = 250
• 4. 패션 PR = 253
• 5. 인적 판매 = 256
• 6. 비주얼 머천다이징 = 260
• Chapter 10 패션 유통 = 267
• 1. 패션 유통경로 = 268
• 2. 패션 소매상의 유형 = 270
• 3. 복종별 유통경로 = 282
• 4. 소매점 관리 = 286
• Part 4 최신 패션 마케팅
• Chapter 11 인터넷 패션 마케팅 = 297
• 1. 인터넷 마케팅과 인터넷 쇼핑몰의 개념 = 298
• 2. 인터넷 마케팅의 장점 = 300
• 3. 인터넷 패션소비자 = 301
• 4. 인터넷 마케팅 시 주의점 = 302
• 5. 인터넷 마케팅의 실행과정 = 303
• 6. 국내 패션 관련 인터넷 쇼핑몰 = 309
• 7. 인터넷 쇼핑몰 창업 실제 = 315
• Chapter 12 패션기업의 글로벌화 = 325
• 1. 글로벌화 = 326
• 2. 패션기업의 글로벌 패션시장 진출 = 331
• 3. 패션기업의 글로벌 마케팅 전략 = 339
• 색인 = 363