존 케이플즈의 成功하는 廣告

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 서문 = 6
• 역자서문 = 8
• 제1장 성공하는 광고를 만드는 일곱 단계 = 11
• 제2장 나는 이렇게 첫광고를 썼다 = 19
• 제3장 스토리 카피를 쓰는법 = 31
• 제4장 내가 피아노 앞을 앉아 모두들 웃음을 터뜨렸다 = 45
• 제5장 웨이터가 내게 불어로 물어오자 모두들 킬킬대기 시작했다 = 63
• 제6장 우편판매 광고에서 배운 몇 가지 원칙 = 79
• 제7장 실패한 광고와 성공한 광고 = 95
• 제8장 성공하는 어필과 실패하는 어필 = 115
• 제9장 아이디어를 생각해내는 법 = 163
• 제10장 헤드라인을 쓰는 법 = 181
• 제11장 머리카피를 쓰는 열 가지 방법 = 203
• 제12장 바디카피를 쓰는법 = 229
• 제13장 광고의 신뢰도를 높이는 열 가지 방법 = 277
• 제14장 바겐을 증명하는 여섯 가지 방법 = 289
• 제15장 사기 쉽게 만들어 주는 아홉 가지 방법 = 301
• 제16장 지금 사도록 만드는 여섯 가지 방법 = 317
• 제17장 성공하는 광고를 위한 체크리스트 = 327