문화상징적 관점에서 본 브랜드 자산가치의 형성에 관한 연구 = Study on the Significance of Socio-Cuhural Background as a Factor of the Brand Property and its Expansion

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서 보고자 하는 것은 브랜드 자산의 개념과 그에 따른 형성과정, 그리고 브랜드 자산의 측정과정에 관한 일반적인 연구동향이다. 보통 브랜드 자산은 제품의 질과 이미지, 충성도 등이 복합적인 역할을 통해 소비자와 기업에게 각각 가치를 생산한다. 특히 마케팅 분야에서 조명되고 있는 내부 마케팅과 마케팅 믹스 요인에 의한 브랜드 자산가치의 확대는 브랜드 선점의 중요한 과정이 되고 있다.
본 연구에서 소개한 브랜드 자산을 측정하는 방법으로는 상표를 영업권으로 인정하는 재무 회계적 측정방법과 제품 선호, 태도, 구매의도 등의 척도를 통한 상표가치의 계산을 통하여 측정되는 마케팅적 측정방법, 기타 측정방법이 존재한다. 또한 해외 유수의 기업에서 브랜드 평가 시스템은 어떤 식으로 운영되고 있는지를 소개하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The brand, which has been defined only as an effective differentiating medium, is now being more widely accpted as a representative symbol of its age. This study begins with the hypothesis that the brand is a symbolic instrument of socio-economic communication between producers and consumers, and that the brand is forming and expanding a social network in terms of socio-cultural background factors. Thus, the purpose of this study is to put an emphasis on the examination of socio-cultural background factors for the successful management of brands.
First of all, this study explains that in the brand-recognizant world this king of cultural interaction is smoothly shaped and the members of society have a common recognition. Also, it is pointed out what the brand means socially, and how consumers judge and make choices in view of a retrospective acceptor.
As soon as the brand is recognized by consumers, it serves as a socio-cultural symbol via various powerful media. Therefore, the brand forms a social relationship, which in turn provides the surroundings where the brand exists long enough by the process of social consent. The brand grows in relations between value-creators and consumers, and there is a consistent circulation not merely a connection between them.
Companies have to implicatively offer what can achieve sysmbolic and cultural meaning to consumers for the higher value of brands.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 문제 제기
• Ⅱ. 브랜드 자산 가치의 정의
• 1) 브랜드에 관한 정의
• 2) 브랜드 자산가치의 개념과 정의
• Ⅲ. 브랜드 자산가치의 구성요인
• Ⅳ. 브랜드 자산가치의 영향 요인
• 1) 내부 마케팅 요인
• 2) 마케팅 믹스 요인
• 3) 선점 브랜드의 장점 요인
• Ⅴ. 문화상징으로서의 브랜드 자산의 개념
• 1) 문화상징으로서의 브랜드 개념의 형성
• 2) 문화상징의 형성과정과 성찰적 소비 주체의 등장
• 3) 사회문화적 상징으로서의 브랜드 자산
• 4) 사회문화적 배경과 브랜드 자산 형성
• Ⅵ. 향후 연구 방향
• ■ 참고문헌