중소브랜드의 VMD 전략 강화를 위한 Toolkit 구축방향에 관한 연구 = A Study on the Ideal Toolkit Establishment to Strengthen VMD Strategies of Small and Medium-Sized Brands

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Amid the recent worsening economies of Korea and around the world, the major interest of the general public centers around economic recovery. As prices have risen, especially for daily commodities, including gasoline, grains, and other foods, consumers have turned to economical consumption, and showed lower levels of desires for cultural activities, which prompted all corporations to create changes and innovations for their 'survival'. Big corporations seem to have stabilized their large sales revenues by dominating the retail industry with aggressive strategies including VMD, thanks to their enormous capital invested in large discount stores, department stores, distributors with chain stores, home shopping channels, or online stores. On the other hand, small and medium-sized brands have rarely been able to utilize the VMD strategies, due to a lack of clear information. Therefore, I decided that developing a tool-kit that can be easily utilized by small and medium-sized firms to boost their capabilities was essential. This study is intended to identify the components of VMD and establish its platform to be used as a database for designing of VMD Tool-Kit.

국문 초록 (Abstract)

최근 국내외 경기가 악화되면서 무엇보다도 국민 대다수의 관심이 경기회복에 집중되어 있다. 고유가와 곡류, 먹거리 등 서민생활에 필요한 생필품 위주로 값이 상승하면서 소비자들의 합리적인 소비, 문화생활의 욕구가 감소되는 추세에 이르면서 대기업과 중소기업들은 “생존”이라는 목적에 부합하는 변화와 혁신이 필요하게 되었다.
대형할인점, 백화점, 체인화 된 유통업체, 그리고 홈쇼핑, 온라인매장 등 대단위 자본으로 VMD를 접목한 공격적인 전략으로 소매업을 장악하면서 고액 매출이 고착화 되어가고 있는 듯하다. 그러나 중소브랜드들은 대기업에 비해 뚜렷한 가이드라인 부족으로 VMD 전략의 활용 사례자체가 적은 상황이다.
이에 따라 중소브랜드만의 VMD 역량강화를 위해 중소기업이 쉽고 편리하게 활용할 수 있는 VMD 전략 Tool-kit의 개발이 필요하다고 판단하였다. 본 연구에서는 중소 브랜드에 적합한 VMD 전략강화를 위한 구성요소 및 중소브랜드 전략 플랫폼을 구축하여 중소브랜드만의 VMD Tool-kit 설계방향을 Data base로 활용하고자 한다.

참고문헌 (Reference)

1 이홍림, "패션마케팅에서의 판매촉진을 위한 비주얼 머천다이징에 관한 연구" 5 (5): 2002

2 김미연, "소비자 유형에 따라 화장품 패키지디자인의 시각적 요소가 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 중, 저가 색조화장품 패키지 디자인을 중심으로" 홍익대학교 산업미술대학원 2010

3 오미정, "비주얼 머천다이징을 위한 상품 코디네이트 연구와 사례제안" 호서대학교 문화콘텐츠대학원 2007

4 김병훈, "브랜드 자산과 소비자 구매행동의 관계에 관한 연구 : 유아 전집 도서를 중심으로" 건국대학교 언론홍보대학원 2009

5 유봉준, "백화점 VMD(Visual Merchandising) 마케팅에 관한 사례연구: In Store Promotion 매체를 중심으로" 건국대학교 디자인대학원 2003

6 한국디자인진흥원, "디자인프로세스 적용기술개발 보고서" 지식경제부 2012

7 송지준, "논문작성에 필요한 SPSS/AMOS 통계 분석방법" 2세기사 2009

8 박선희, "‘듀엘’ 영캐릭터 시장 안착" 어패럴뉴스