파사드 입면구성 차이에 따른 간판의 인식경향 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The most important factor in the urban landscape is the elevation of the buildings that make up the sidewalk. Part of the elevation, the facade sign, leaves a visual-perceptual strong image for pedestrians and is an important factor in creating a public image of the cityscape directly. The public image of the street environment is a result of the interaction between all information transmitted from the street environment and is the product of active visual perception. The facade signboard is a private property that must be installed and managed by the owner, but it has a social responsibility as a public image in that it continuously affects pedestrians and street environments visually. The facade signboard should be approached from the perspective of the landscape that forms the image of the city.
The importance of elevation management of buildings was raised by presenting guidelines and guidelines for the manufacture and installation design of signs along with the maintenance of illegal signs by local governments. However, there are an increasing number of cases of installing facade signboards in order to preserve the characteristics of individual businesses. In addition, due to the lack of detailed laws and guidelines on how to mark the signs, friction between business owners and public officials is constantly emerging due to the installation of the signboards.
This study focused on the facades of commercial buildings and outdoor advertisements adjacent to the main road at 145 Gwanak-ro(Seoul National University Station ~ Gwanak-gu Office) in Seoul to "investigate and analyze the perception trends of signboards due to differences in facade composition.”This area was selected for the "Street with Beautiful Signboards" project in 2008 and has a total length of 500m, with the signboard improvement project underway from March 2008 to December 2008. Most commercial buildings in this area are leased and used by small businesses, and various types of facade signs are installed. As of September 2020, 223 signboards were installed at 220 businesses, of which 82, 36.8%, were found to be facade signboards. In this study, the'facade signboard' is defined as a signboard that is used so that the entire facade is recognized as an advertisement by finishing the exterior of a building with a different material. The experiment was conducted on the type of signboard consisting of the facade of the entire elevation with high distribution among the investigated types. The classification of facade signboards was based on the size, colors, patterns, and materials of the facade of individual businesses, and based on this, analysis research was conducted on the tendency of the perception of outdoor advertisements due to differences in the composition of the facade, which led to the following measures for the composition of the facades of facade signboards for urban landscapes.
First, since the facade signboards are mostly composed of the background color of the building and the background color of the facade of the facade, it was necessary to consider the overall harmony with the facade of the building rather than the excessive use of intense colors, and was induced to be visually seen as the facade of the building.
Second, simplifying the visual confusion of the facade required quantitative guidelines for the specifications of each building so that each building could be recognized as a single facade, and it was also necessary to encourage them to choose free harmony rather than requiring uniformity.
Third, passard signboards can be seen as an element that can improve continuity and harmony among the visual characteristics of the landscape. When processing permission and deliberation, where the use of a building is a facility of a commercial building, it is necessary to make an elevation plan of the building, such as the size or color of the facade, from the time of the design of the building in consideration of the number, size, etc. of the store.
Fourthly, diversity should be acknowledged and harmonization taken into account in the use of facade materials. A signboard shall be developed in harmony with the balance between the two, taking into account the functional aspects of the publicity of the business establishment and the delivery of information and the impact on the environment of the street in the urban space.
Several components of the facade are divided by area, but they overlap each other and penetrate each other. It is difficult to distinguish which factors have a greater influence on the formation of the street landscape image. Therefore, it is important to form the facade signboard in harmony with the elements of the facade in consideration of the overall urban landscape.
Accordingly, by presenting guidelines on the institutional direction and conditions of the facade signboards, the results of this study will serve as basic data to prepare tools for interpreting the characteristics of the facade signboards in urban landscape.

국문 초록 (Abstract)

도시 경관에 있어서 가장 큰 중요한 요소는 가로를 구성하고 있는 건물의 입면이다. 건물 입면의 일부부인 파사드 간판은 보행자들에게 시지각적으로 강한 이미지를 남기며 직접적으로 도시경관의 공공 이미지(public image)를 만드는 중요한 요소이다. 가로 환경의 공공 이미지(public image)는 가로 환경으로부터 전달되는 모든 정보들 간의 상호작용으로 생긴 것이며 능동적인 시지각의 산물이다. 파사드 간판은 업주 개인이 설치하고 관리해야 하는 사유물이지만, 시각적으로 보행자와 가로 환경에 지속적으로 영향을 주고 있다는 점에서 공공의 이미지로써 사회적 책임이 뒤따르는 것이다. 파사드 간판은 경관의 문제와 밀접한 관계가 있으므로 도시이미지를 형성하는 경관의 관점에서 접근해야 한다.
지방자치단체별로 불법 간판의 정비와 함께 간판의 제작·설치 디자인 가이드 라인과 지침을 제시하면서 건축물의 입면 관리에 대한 중요성을 제고하였으나 최근 개별 업소만의 특성을 살리기 위해 파사드 간판을 부착하는 사례가 늘어나고 있는 실정이다. 또한, 파사드 간판의 표시 방법에 대한 자세한 법률과 지침이 미비하기 때문에 파사드 간판의 설치로 인한 업주와 담당 공무원 간에 마찰이 끊임없이 일어나고 있다.
본 연구에서는 「파사드 입면구성에 차이에 따른 간판의 인식경향을 조사 분석」하기 위하여 서울시 관악구 관악로 145번지(서울대입구역~ 관악구청) 간선도로변에 접한 상업 건축물의 파사드와 옥외광고물을 중심으로 연구를 진행하였다. 이 지역은 총 길이 500m로, 2008년 「간판이 아름다운 거리」조성사업에 선정되어 2008년 3월부터 시작하여 2008년 12월까지 간판 개선 사업이 진행된 지역이다. 이 지역의 상업 건축물들은 대부분 소형 업소가 임대하여 이용하고 있으며 다양한 형태의 파사드 간판이 부착되어 있다. 2020년 9월 현재를 기준으로 220개 업소에 223개의 간판이 설치되어 있으며 이 가운데 36.8%인 82개가 파사드 간판으로 조사되었다. 본 연구에서는 ‘파사드 간판’을 건물의 외관에 다른 소재로 마감하여 입면 전체가 하나의 광고로 인식되게 활용하는 간판으로 정의한다. 실험은 조사된 유형 중 분포도가 높은, 입면 전체가 파사드로 구성된 간판의 유형을 대상으로 진행하였다. 파사드 간판의 유형 분류는 개별 업소의 파사드 크기와 색채, 패턴, 재료를 기준으로 하였으며, 이를 토대로 파사드 입면 구성 차이에 따른 옥외광고물의 인식 경향에 관한 분석연구를 진행하여 도시 경관을 위한 파사드 간판의 입면 구성 방안에 대하여 다음과 같은 방안을 도출하였다.
첫째, 파사드 간판은 대부분 건물의 바탕색과 파사드 입면의 바탕색으로 구성되어 있으므로 배색 관계에서 강렬한 색채의 과다 사용보다는 건물 입면과 전체적인 조화를 고려해야 하며 시각적으로 건물의 입면으로 보일 수 있도록 유도한다.
둘째, 입면의 시각적 혼란을 단순화하기 위해서는 건물별로 하나의 입면으로 인지될 수 있도록 건물별 규격의 정량적인 가이드 라인이 필요하며 통일성을 요구하기보다는 자유로운 조화로움을 선택할 수 있도록 유도하는 방안도 필요하다.
셋째, 파사드 간판은 가로 경관에 대한 시각적 특성 가운데 연속성과 조화성을 향상시킬 수 있는 요소로 볼 수 있다. 건축물 허가 및 심의 처리 시 용도가 상가 시설물일 경우 점포의 수나 크기 등을 고려하여 건축물 설계 시부터 파사드의 업소별 입면 크기나, 색채 등 건축물의 상가 입면계획이 필요하다.
넷째, 파사드 간판의 재료 사용에 있어서 다양성을 인정하고 조화성을 고려한다. 간판은 업소의 홍보와 정보 전달을 수행하는 기능적인 측면과 도시 공간 속에서 거리 환경에 미치는 영향을 고려하면서 공공의 환경적 측면으로 접근하여 둘 사이에 균형과 조화롭게 발전되어야 한다.
파사드의 여러 구성요소는 영역별로 구분하기도 하지만 서로 겹쳐지기도 하고 서로 관통하기도 한다. 어떤 요소가 가로 경관 이미지 형성에 더 큰 영향을 미치는 것인지 구분지어 말하기는 어려운 부분이 있다. 그래서 파사드 간판은 전체적인 도시 경관을 고려하여 파사드의 요소가 서로 어울려 조화를 이루도록 형성해 나가는 것이 중요하다.
이에 본 연구는 도시 경관에서 파사드 간판의 특성을 해석하기 위한 도구를 마련하는 기초 자료를 제공하고, 파사드 간판의 제도적 방향과 조건에 대한 가이드 라인을 제시하고자 한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 1
• 1.2 연구의 방법 및 범위 4
• 1.3 연구의 흐름 6
• 제2장 이론적 배경 8
• 2.1 도시경관 8
• 2.2 파사드 9
• 2.2.1 파사드의 개념 및 특성 9
• 2.2.2 파사드의 구성요소 10
• 2.3 옥외광고물 12
• 2.3.1 간판의 정의 및 역할 12
• 2.3.2 간판의 구성요소 15
• 2.3.3 파사드 간판 입면관리 법률 비교 16
• 2.4 파사드 간판 20
• 2.4.1 파사드 간판의 정의 20
• 2.4.2 형태에 의한 분류 21
• 2.4.3 재료에 의한 분류 22
• 2.4.4 색에 의한 분류 25
• 2.5 게슈탈트 시지각 법칙과 파사드 간판 28
• 2.5.1 시지각 인지특성 28
• 2.5.2 게슈탈트 법칙의 이론적 배경 30
• 2.5.3 시각적 영역성 32
• 2.5.3.1 전경과 배경의 관계성 32
• 2.5.3.2 집단화의 원리 34
• 2.5.4 파사드 간판에 나타나는 게슈탈트 법칙 37
• 2.6 선행연구 고찰 44
• 2.6.1 건물의 파사드 입면연구 44
• 2.6.2 선행연구와의 차별성 44
• 제3장 연구설계 46
• 3.1 연구모형 46
• 3.2 연구문제 47
• 3.3 연구대상 50
• 3.4 설문지 구성 50
• 3.5 자료수집 기간 및 방법 54
• 제4장 분석 결과 55
• 4.1 조사대상자 분석 55
• 4.2 분석 및 평가 55
• 4.2.1 색채 및 크기 차이에 따른 인식경향 55
• 4.2.2 패턴요소에 따른 연속성 인식경향 72
• 4.2.3 패턴요소에 따른 조화성 인식경향 75
• 4.2.4 재료구성에 따른 인식경향 77
• 제5장 결론 및 제언 81
• 5.1 연구의 요약 및 결론 81
• 5.2 연구의 시사점 및 제언 85
• 참고문헌 87
• 부록 93
• ABSTRACT 106