소비자 태도형성과정에서 감성강도의 역학 재평가 : 긍정적 정서유발형 광고를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 1) 감성강도
• 2) 정서유발형 자극에 대한 접근 및 회피 반응
• 3. 연구가설
• 1) 정서반응에 대한 감성강도의 영향
• 2) 인지반응에 대한 감성강도의 영향
• 3) 태도에 대한 감성강도의 영향
• 4) 정서반응의 매개에 의한 감성강도의 태도에 대한 영향
• 4. 실험설계
• 1) 광고자극
• 2) 피실험자 및 실험절차
• 3) 변수의 측정
• 5. 실증분석
• 1) 조작점검
• 2) 광고반응 측정항목에 대한 분류
• 3) 신뢰성 및 타당성 검정
• 4) 가설검정
• 6. 결론
• 1) 요약 및 의미
• 2) 한계점 및 미래 연구
• 참고문헌
• Abstract