뮤직비디오 패러디 제작 및 공유에 대한 유튜브 이용자들의 지속적인 행동의도와 그 영향요인 = Predicting and Explaining YouTube Users’ Continuance Intention to Generate and Share a Parody

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 최근 동영상 UGC 공유 사이트인 유튜브(YouTube)를 통해 특정 뮤직비디오의 변형 콘텐츠들이 잇달아 제작 및 공유되고 순식간에 전세계로 퍼져나가는 현상, 이른바 밈(Meme)확산 현상에 주목하여 이를 주체적으로 만들어나간 이용자들이 어떤 의도에서 지속적으로 밈 확산행동을 하는지에 대해 분석하고자 했다. ‘밈’은 문화유전자를 일컫는 용어로, 모방과 복제를 거듭하며 문화를 진화시킨다. 따라서 유튜브에서 제작되는 패러디 콘텐츠는 밈을 가장 적확하게 보여주는 콘텐츠이며, 유튜브 패러디스트들을 밈 확산활동의 주체자로 규명할 수 있다. 지속적인 패러디 콘텐츠의 제작 및 공유 행동 의도의 영향요인을 규명하기 위해 본 연구에서는 기대충족모델을 바탕으로 하여 세부적인 기대충족요인들을 추출 및 대입하고 지각된 가치 요소를 도입하여 연구를 진행하였다. 연구결과, 뮤직비디오 패러디를 제작 및 공유하는 유튜브 이용자들의 자기표현감에 대한 기대충족이 높을수록 지속적인 행동의도에 높은 영향을 미치는 것으로 나타났고, 즐거움에 대한 기대충족은 지각된 가치를 거쳐 지속적인 행동의도에 영향을 끼치는 것으로 드러났다. 또, 지각된 가치와 지속적인 행동의도와의 영향관계가 매우 높게 측정돼 지속적인 행동의 영향요인으로 작용될 수 있음을 보여주었다. 이러한 결과를 바탕으로 문화콘텐츠 분야, 특히 음악산업에서의 의미를 찾아보고 이용자의 밈확산 활동에 대한 후속연구를 위한 시사점을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines ‘The Meme Phenomenon on YouTube’ from cultural and behavioral perspectives by investigating the users’ continuance intentions of generating and sharing music video parody. The study proposed a model based on the Expectation-Confirmation Model (ECM). Data were collected from surveys of YouTube music video parodists (n=107), especially who produced Psy’s ‘Gangnam Style’ or Carly Rae Jepsen’s ‘Call me maybe’ music video parody. The results show that confirmation expectancy of ‘enjoyment’ factor has significant effect on perceived value of YouTube parodist but the other factors such as confirmation expectancy of ‘self-expression’ and ‘social belonging’ factor have no influential impact on perceived value. In addition, ‘self-expression’ factor was confirmed as an influencing factor on the parodists’ continuance intention of creating and sharing parody. Furthermore, it was found that perceived value has strong effect on music video parodists’ continuance intention. Considering the findings, this study provides several implications for practitioners and further research.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 3. 연구방법
• 4. 연구결과
• 5. 결론
• 참고문헌
• ABSTRACT

참고문헌 (Reference)

1 서호철, "헤도닉 정보시스템의 지속적인 사용에 관한 연구: UCC를 중심으로" 한국경영정보학회 17 (17): 25-53, 2007

2 박장순, "한류의 흥행 유전자 밈" 북북서 2011

3 박기운, "포털사이트의 지속사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구" 한국정보시스템학회 17 (17): 49-72, 2008

4 김수철, "케이팝에서의 트랜스미디어 전략에 대한 고찰: '강남스타일' 사례를 중심으로" 언론정보연구소 50 (50): 84-120, 2013

5 성명훈, "동영상 UCC의 이용 동기와 만족에 관한 탐색적 연구" 한국언론정보학회 40 (40): 2007

6 신동희, "기대충족모델을 이용한 스마트폰의 지속사용에 대한 연구" 한국언론학회 56 (56): 331-356, 2012

7 양석준, "개인 커뮤니티 이용 동기와 서비스 기업에 대한 원천 몰입에 관한 연구" 한국소비자학회 16 (16): 129-150, 2005

8 송민정, "강남스타일, 한류의 글로벌전략 방정식을 다시 쓰다.KT 경제경영보고서" ISSUE & TREND 1-11, 2012

9 이선로, "가중화된 기대충족모형을 이용한 인터넷 쇼핑 사이트의 지속적 사용에 관한 연구" 한국경영과학회 25 (25): 135-156, 2008

10 神田敏晶, "YouTube 혁명" Wiz9 2007

11 Burgress J, "YouTube : Online Video and Participatory Culture" Polity Press 2009

12 M. M. Al-Debei, "Why people keep coming back to Facebook: Explaining and predicting continuance participation from extended theory of planned behavior perspective" 55 (55): 43-64, 2013

13 Kim. H., "Value-based adoption of mobile Internet : an empirical investigation" 43 (43): 111-126, 2007

14 Gallaeza, Saura., "Value Dimensions, perceived value satisfaction and loyalty : an investigation of university students’ travel behavior" 27 (27): 437-452, 2006

15 Jin Kim., "User-generated content (UGC) revolution? Critique of the promise" University of Iowa 2010

16 Davis, F. D., "User Acceptance of Computer Technology : A Comparison of Two Theoretical Models" 35 (35): 982-1003, 1989

17 Bhattacherjee, A., "Understanding information systems continuance : an expectation-confirmation model" 25 (25): 351-370, 2001

18 정철호, "UGC이용자의 서비스 수용 후 영향요인에 관한 연구" 6 : 43-49, 2010

19 김연정, "UCC 서비스 사용자의 참여수준 결정요인분석" 한국기술혁신학회 10 (10): 486-508, 2007

20 Helge Thorbjørnsen, "This Is Who I Am : Identity Expressiveness and the Theory of Planned Behavior" 24 (24): 763-785, 2007

21 Blanca Hernandez, "The role of social motivations in e-learning : How do they affect usage and success of ICT interactive tools?" 27 (27): 2224-2232, 2011

22 Thong J. Y L., "The effects of post adoption beliefs on the expectation-confirmation model for information technology continuance" 64 (64): 799-810, 2006

23 Teas, K. R., "The effects of extrinsic product cues on consumers’ perceptions of quality, sacrifice, and value" 28 (28): 278-290, 2000

24 Dawkins R., "The Selfish Gene" Oxford University Press 1976

25 Jenkins, H., "Textual poachers : Television Fans and Participatory Culture" Routledge 1992

26 Parasuraman. A., "Reflections on gaining competitive advantage through customer value" 25 (25): 154-161, 1997

27 Pallis. G., "Online Social Networks: Status and Trends" 1 (1): 213-234, 2011

28 Chin, W. W., "On the Use, Usefulness, and Ease of User Structural Equation Modeling in MIS Research : A Note of Caution" 19 (19): 237-246, 1995

29 Jewell., "It’s just a joke : Defining and defending(musical)parody" 10 (10): 1-12, 2012

30 Lin, C. S., "Integrating perceived playfulness into expectation-confirmation model for web portal context" 42 (42): 683-693, 2005

31 Patrick. J. F., "First timers’ and repeaters’ perceived value" 43 (43): 29-38, 2004

32 Jin, X., "Factors affecting users’ intention to continue using virtual community" 239-246, 2007

33 Davis, F. D., "Extrinsic and intrinsic motivation to use computers in the workplace" 22 (22): 1111-1132, 1992

34 Kavada, Anastasia, "Engagement, bonding, and identity across multiple platforms: Avaaz on Facebook, YouTube, and MySpace" 28 (28): 28-48, 2012

35 Zeithmal, V. A, "Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value : A Means-End Model and Synthesis of Evidence" 52 (52): 2-22, 1998

36 Hong, S., "Architectural criteria for website evaluation-conceptual framework and empirical validation" 23 (23): 337-357, 2004

37 Shifman, Limor, "An anatomy of a YouTube meme" 14 (14): 187-203, 2011

38 Dholakia. U., "A social influence model of consumer participation in network-and small-group-based virtual communities" 21 (21): 241-263, 2004

39 Whittaker. G., "A re-examination of the relationship between value, satisfaction and intention in business services" 21 (21): 345-357, 2007

40 M. M. Al-Debei, "A framework of value exchange and role playing Web 2.0 websites" 2012

41 Oliver, R. L., "A Cognitive Model of the Antecedents and Consequences of Satisfaction Decisions" 17 (17): 460-469, 1980