소시얼 마아케팅의 이념과 실현에 관한 연구 : 환경보존에 관한 독일소비자들의 의식을 중심으로 = Begriff und Erreichung des Social Marketing

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Zur Zeit in Korea sind Probleme des Umweltschutzes versta¨rk in den Mittelpunkt der o¨ffentlichen Diskussion geru¨ckt.
Die Auseinundersetzung mit einer seit Anfang 70er Jahre in allen hochindustriealisierten La¨ndern zu beobachtenden Verbraucherbewegung hat dazu beigetragen, daβ die Verhaltensweisen von Uternehmungen und insbesondere die Marketingaktivita¨ten zunehmend under dem Gesichtspunkt von Umweltbelangen betrachtet werden.
Mit den Forschungen des Umweltschutzes ist zuna¨ chst die soziale Verantwortung des Marketing angesprochen, d.h, die Bereitschft von Unternemungen, einen Beitrag zur.
Lo¨sung von Umweltproblemen zu leisten.
Auβerdem wird die Akzeptanz von Neuerungen, die sich auf eine Lo¨sung von Umweltprovlemen beziehen, vor allem von dem sozialen Bewuβtsein von Konsumenten abha¨ngen.
Dabei hundelt es sich um die Einsichten und Verhaltenweisen von Individuen im Zusammenhang mit den sozialen und. o¨kologischen Konsequenzen des Konsumverhaltens.
Der Zweck dieser Studie ist die Vorzeigung der Maβnahmen zur Lo¨sung von Umweltproblemen durch soziales Bewuβtsein von Konsumenten im Social Marketing Bereich.
Aber in der Literatur wird mit dem Begriff Social Marketing kein einheitlicher Bedeutungsinhalt verbunden.
Die wesentlichen Diskussionspunkte bestunden zum einen darin, ob Social Marketingaktivita¨ten als Marketing nichtkommerzieller Organisationen anzusehen sind oder als eine Ausp ra¨gung des Marketing erwerbswirtschaftlich orientierter Unternehmen gelten.
Fu¨r diese Studie soil die folgende Social Marketing definition zugrunde gelegt werden:Social Marketing ist die Plannunjg, Organisation, Durchfuhrung und Kontrolle von Marketingstrategien und aktivita¨ten kommerzieller und nichtkommerzieller Organisationen, die direkt oder indirekt auf die Lo¨sung sozialer Aufgaben gerichtet sind.
Zu genanntem Zwecke bestand diese Studie aus einer empirischen Untersuchung, d,h. einer mu¨ndlichen Befragung, die im Dezember 1989 bei einer fu¨r die Bevo¨lkerung in West Berlin repra¨sentativen Stichprobe 200 Personen durchgefu¨hrt wurde.
In Meinungsbefragung konnte festgestellt werden, daβ diese sozialen und o¨kologischen Problembereiche in der Meinung der deutschen Bevo¨lkerung in West Berlin u¨berwiegend als wichtig eingestuft werden.
Die aufgezeigten Implikationen der empirischen Ergebnisse konnten deutlich machen, daβ die Verbrauchererziehung und Verbraucherbildung fu¨r Umweltschutz in BRD sehr gut durchgefu¨hrt werden.
In Bezug auf diese empirischen Ergebnisse sind die Vorschla¨ge zur Erho¨hung des sozialen Bewuβtseins von Konsumenten in Korea folgendermaβen:
1. Gru¨ndung der Verbrauchererziehung und Verbraucherbildung.
1) Schulerziehung.
2) Sozialbildung.
2. Neuere Ansa¨tz und Entwicklung in der Verbrauchererziehung und Verbraucherbildung.
1) Formale Qualifikation: Vom linearen zum vernetzten Denken.
2) Praktische Qualifikation: Vom Denken zum Hundeln.
3) Affektive Qualifikation: Vom rationalen Hundeln zum Umgang mit Gefu¨hlen.
4) Politische Qualifikation: Vom individuellen zum solidarischen Hundeln.
5) Ethische Qualifikation: Vom eigennutzorientierten zum sozialverantwortlichen Hundeln.
6) Okologische Qualifikation: Vom Hundeln Zum Verzicht.
Schlieβich wikrd es unterschiedliche Interpretationen und Bewertungen dieser Ergebnisse geben. Fu¨r die zuku¨nftige Forschung scheint es zweckma¨βig zu sein, sich den komplexen Problemen durch eine sta¨rkere empirische Forschung anzuna¨hern.
Mit den vorliegenden Ergebnisse des sozialen Bewuβtseins von Konsumenten in West Berlin konnten lediglich erste Ansatzpunkt eines vielschichtigen Ptoblems aufgezeigt werden.
Zuku¨n｀ftig sind in diesem Bereich weitere Forschungen erforderlich.
So ist es beispielsweise notwendig, das soziale Bewuβtsein von Konsumenten in Korea gegen- u¨ber bestimmten Themen und produkten zu untersuchen.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• 1. 문제의 제기
• 2. 연구의 목적
• 3. 연구의 방법 및 범위
• Ⅱ. 연구의 이론적 배경
• 1. 소시얼 마아케팅의 특성
• (1) 소시얼 마아케팅의 개념
• (2) 소시얼 마아케팅의 연구영역
• 2. 소시얼 마아케팅의 발생기반
• (1) 마아케팅 컨세프트에 대한 비판
• (2) 소비자 가치관의 변화
• (3) 마아케팅 틀의 확대적용의 모색
• 3. 환경보존을 위한 소시얼 마아케팅의 접근방법
• Ⅲ. 환경보존의 사회적 의식에 관한 실증조사
• 1. 가설의 설정
• 2. 변수의 조작적 정의
• 3. 조사방법
• 4. 제약점
• 5. 자료의 분석 및 가설검증
• 6. 분석결과의 요약
• Ⅳ. 환경보존을 위한 소비자 의식의 고양화 방안
• 1. 소비자 교육제도의 확립
• (1) 학교교육
• (2) 사회교육
• 2. 소비자 교육의 전개방향
• Ⅴ. 결론