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      KCI등재

      스포츠 스타학생의 소속대학에 대한 홍보효과 : 수험생집단과 학부모집단의 차이비교

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      https://www.riss.kr/link?id=A99556083

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      목차 (Table of Contents)

      • 요약
      • 1. 문제제기
      • 2. 선행연구 고찰
      • 1) 유명인이 수용자에게 미치는 영향에 관한 이론
      • 2) 유명인과 보증효과 연구
      • 요약
      • 1. 문제제기
      • 2. 선행연구 고찰
      • 1) 유명인이 수용자에게 미치는 영향에 관한 이론
      • 2) 유명인과 보증효과 연구
      • 3. 연구방법
      • 1) 실험을 위한 유명 스타학생과 대학교 및 조사대상자 선정
      • 2) 실험 자극물
      • 3) 데이터 수집
      • 4) 주요 변인에 대한 조작적 정의와 측정
      • 4. 연구결과
      • 1) 스타학생의 공신력이 소속대학에 미치는 보증효과
      • 2) 스타학생의 소속대학 지명도 차이에 따른 수용자의 대학태도
      • 3) 스타학생의 소속대학 지명도 차이에 따른 수용자의 대학선택의향
      • 4) 스타학생을 통한 대학홍보에서 수험생과 학부모의 대학태도 비교
      • 5) 스타학생 대학홍보에서 수험생과 학부모의 대학선택의향 차이
      • 6) 수험생과 학부모집단의 대학태도에 대한 상호작용 효과
      • 7) 수험생과 학부모집단의 대학선택의향에 대한 상호작용 효과
      • 5. 논의 및 한계
      • 1) 이론 및 실무적 함의
      • 2) 연구의 한계
      • 참고문헌
      • Abstract
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