한류가 국가 및 관광이미지, 방문태도에 미치는 영향에 관한 연구:중국을 중심으로 = A Study on Factors Affecting Korean Country Image and Tourism Image, Visiting Attitude of the 'Hanliu'

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to figure out what factors affect Hanliu cognition, image of Korea, image of tourism by examining relationships between components of country image and tourism image of Korea. A survey was conducted with 400 foreigners staying in China, suing purposive sampling. To elicit elements constituting country image, then, exploratory and confirmatory factor analyses were conducted, and this procedure produced five components of country image, globalization, modernization, social stability and tourism attraction, tourism value. Structural equational model was used to analyze the relationships between the five components of country image and tourism image of Korea. The results showed that globalization and modernization, tourism attraction, tourism value were statistically significant factors affecting attitude and visiting intention of Korea whereas social stability were not.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 한류에 대한 인식과 한국의 국가이미지, 관광이미지를 구성하는 요소를 이끌어 내고, 이러한 국가이미지, 관광이미지 구성요소가 한국에 대한 태도, 방문의도에 미치는 영향을 살펴봄으로써 한국의 국가이미지와 관광이미지 형성에 결정적으로 작용하는 국가 및 관광이미지 요소가 무엇인지를 밝히는데 그 목적이 있다. 본 연구를 위해 중국인 400명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 탐색적 요인분석을 통해 한국의 국가이미지, 관광이미지를 구성하는 5개 세계화, 현대화, 사회안정성, 관광지 매력, 한국관광의 가치 구성 요소들이 한국에 대한 태도, 방문의도에 미치는 영향을 구조방정식모델분석을 통해 살펴본 결과 세계화, 현대화, 관광지 매력, 관광의 가치 등은 한국에 대한 태도와 방문의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 한국에 대한 태도는 방문의도에 직접적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.

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