모바일 광고의 수용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

목차 (Table of Contents)

• 요약
• I. 서론
• II. 이론적 배경
• 2.1 모바일 광고의 개념
• 2.2 의도 및 행위 예측에 관한 연구
• 2.3 모바일 및 인터넷 광고에 대한 선행연구
• 2.4 플로우(flow)의 경험에 관한 연구
• III. 연구모형 및 가설설정
• 3.1 연구모형
• 3.2 가설설정
• 3.3 설문지 개발
• IV. 분석결과
• 4.1 연구표본의 특성
• 4.2 설문지의 수렴타당성 및 판별타당도 분석 결과
• 4.3 구조모델 검증결과
• V. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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