상업 건축물에 부착된 옥외광고물의 형태에 따른 인지도에 관한 연구 = 입체 문자형 간판과 판류형 간판을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 옥외간판의 구성형태에 따른 광고효과에 초점을 두고, 그 중에서 간판 개선사업의 주요 디자인 내용인 판류형 간판과 입체 문자형 간판의 구성형태에 따른 사용자가 인식하는 정보의 수준과 그에 따른 소비자의 태도를 실험과 설문을 통해 조사하였다. 실험자극으로는 판류와 입체형태의 간판을 각각 3수준으로 주간과 야간을 비교하여, 총 12종류의 이미지가 사용되며, 형태에 따른 인지의 평가와 분석방법으로는 독립분산 t검정과 빈도분석이 사용되었다. 이상의 연구결과 입체 문자형 간판과 판류형 간판의 설치형태에 따라 수량이 같더라도 사용자가 느끼는 정보량과 인지도에 차이와 소비자의 태도변화에 차이가 있는 것으로 밝혀졌으며, 대체적으로 입체 문자형 간판이 판류형 간판에 비해 정보전달의 효과가 높은 것으로 나타났다. 수량이 적을 경우 입체 문자형 간판 보다 판류형 간판과 같이 단순한 형태가 인지도와 정보전달의 효과가 뛰어났으며, 간판의 수량이 많을 경우 판류형 간판에 비해 입체 문자형 간판이 정보전달과 인지도, 쾌적성에서 높은 것으로 밝혀졌다. 이러한 결과들에 대해 고찰 검토해본 결과, 형태에 따른 물리적 정보량이 대상의 정보를 지각하는데 영향을 미치고 있는 것으로 고찰 검토되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research has examined the level of information recognized by users pursuant to the configuration type of flat flex signboards and cubic letter channel signboards which are major design contents of signboard improvement projects among them, and the attitude of consumers pursuant to it, through experiments and questionnaires by focusing on the advertisement effects pursuant to the configuration type of outdoor signboards. Experiment stimulation used total 12 kinds of images by comparing day and night in 3 levels respectively for cubic and flat signboards, and the evaluation and analysis method of recognition pursuant to the type used independent dispersion t certification and frequency analysis. The above research result has shown that there is difference in information quantity and recognition levels felt by users and difference in consumers’ attitude change even though the quantities are equal depending on the installation types of cubic letter signboards and flat signboards, and has shown that generally the cubic letter signboards have higher information transfer effect than the flat signboards. The research result has also shown that the simple types such as flat signboards have more excellent recognition levels and information transfer effect than cubic letter signboards, and that the cubic letter signboards have higher information transfer levels and pleasantness than the flat signboards when there are many signboards. The result of reviewing such considerations has showed that physical information quantity pursuant to the types is affecting the perception of object information.

목차 (Table of Contents)

• (要約)
• (Abstract)
• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 3. 실험방법 및 설계
• 4. 실험절차 및 분석방법
• 5. 연구결과 및 분석
• 6. 결론
• 참고문헌