스토리텔링을 적용한 설치미술이 럭셔리 브랜드 체험에 미치는 영향 = A Study on the Effect of Storytelling Installation Art on Luxury Brand Experience

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론
• 1.1 연구의 배경 및 목적 1
• 1.1.1 연구 배경 1
• 1.1.2 연구 목적 7
• 1.2 연구 내용 9
• 1.2.1 연구 문제 9
• 1.2.2 연구 대상 10
• 1.2.3 연구 범위 12
• 1.2.4 연구 현황 13
• 1.3 연구 과정 및 방법 22
• 1.4 논문 구조 23
• 1.5 연구의 흐름도 25
• Ⅱ. 스토리텔링(Storytelling) 설치미술에 의한 럭셔리 브랜드 체험에 관한 이론적 고찰 26
• 2.1 스토리텔링에 대한 이론적 고찰 26
• 2.1.1 스토리텔링의 개념과 역할 26
• 2.1.2 스토리텔링의 유형과 구성요소 29
• 2.1.3 스토리텔링의 특성과 효과 32
• 2.2 설치미술에 대한 이론적 고찰 34
• 2.2.1 설치미술의 개념 34
• 2.2.2 설치미술의 표현 특성 37
• 2.2.3 설치미술의 내적 이야기 38
• 2.2.4 설치미술의 외적 형태 47
• 2.3 럭셔리 브랜드의 체험 및 관련 이론에 대한 고찰 60
• 2.3.1 럭셔리 브랜드의 개념과 요소와 발전 60
• 2.3.2 브랜드 체험의 개념과 차원 71
• 2.3.3 브랜드 인지 80
• 2.3.4 브랜드 체험에 따른 소비자의 구매의도와 충성도 82
• 2.4 스토리텔링, 설치미술, 럭셔리 브랜드 체험의 관계 85
• 2.4.1 럭셔리 브랜드에서 스토리텔링의 각 측면과 중요성 85
• 2.4.2 럭셔리 브랜드에서 설치미술의 기능과 역할 88
• 2.4.3 스토리텔링 설치미술의 내외적 요소와 럭셔리 브랜드 체험의 관계 91
• 2.5 럭셔리 브랜드 설치미술에서의 스토리텔링 적용 방법 97
• 2.5.1 럭셔리 브랜드의 설치미술에 스토리텔링의 적용에 관한 연구 틀 98
• 2.5.2 럭셔리 브랜드의 설치미술 스토리텔링의 논리적 적용 102
• 2.5.3 스토리텔링설치미술이 럭셔리 브랜드의 체험에 미치는 영향 메커니즘 105
• Ⅲ. 럭셔리 브랜드 설치미술의 스토리텔링(Storytelling) 사례분석 112
• 3.1 스토리텔링럭셔리 브랜드의 설치미술 활용한 연구대상 112
• 3.1.1 럭셔리 브랜드 계층 모형과 연구 대상의 정보 개요 112
• 3.1.2 연구 대상자의 선정 기준 114
• 3.1.3 사례의 기본 정보 116
• 3.2 럭셔리 브랜드의 설치미술 체험에 대한 인터뷰 119
• 3.2.1 소비자 인터뷰 119
• 3.2.2 전문가 인터뷰 121
• 3.3 럭셔리 브랜드의 설치미술에 대한 사례분석 125
• 3.3.1 사례분석의 매트릭스 모델 125
• 3.3.2 12개 럭셔리 브랜드의 스토리텔링 설치미술 사례분석 127
• 3.4 분석 결과 요약 162
• 3.4.1 사례의 종합 분석 결과 162
• 3.4.2 소비자 인터뷰 자료 수집과 결과 164
• 3.4.3 전문가 인터뷰 자료 수집과 결과 165
• 3.5 사례분석과 인터뷰에 기반한 럭셔리 브랜드의 설치미술의 스토리텔링요소 요약 168
• Ⅳ. 스토리텔링(Storytelling)적 요소가 럭셔리 브랜드 체험에 미치는 영향에 관한 실증적 연구 172
• 4.1 연구 모형과 방법 172
• 4.1.1 연구 모형 172
• 4.1.2 연구 방법과 측정 변인 172
• 4.2 연구 가설의 설정 173
• 4.3 실증 분석 175
• 4.3.1 조사 대상의 기본 정보 분석 176
• 4.3.2 신뢰도 분석 179
• 4.3.3 타당도 분석 181
• 4.3.4 인구 통계학 변수가 각 변수에 대한 차이 분석 187
• 4.3.5 상관 분석 201
• 4.3.6 회귀 분석 205
• 4.4 가설의 검증 결과 요약 214
• Ⅴ. 결론 및 제언 218
• 5.1 연구 결론 218
• 5.2 스토리텔링 적 요소를 바탕으로 한 럭셔리 브랜드의 설치미술에 대한 디자인 제언 222
• 5.3 연구의 공헌과 의미 228
• 5.4 연구의 한계점과 향후 연구 230
• 참고문헌 233
• 부록 I 248
• 부록 II 253
• Abstract 244