도시 브랜드가치 평가를 위한 기호학적 접근: 광주광역시를 중심으로 = Semiotic Approach to Evaluate City Brand Value: Focused on Gwang-Ju

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Regional governments at home and abroad are aware of the need to enhance the brand value of their cities and are seeking ways to increase the brand value. In order to enhance the city brand value, it is important whether the city brand assets differentiated from other cities can be perceived as attractive to visitors and investors.
Therefore, this study attempted to develop a model to evaluate the value of a city brand using a semiotic analysis method targeting Gwangju Metropolitan City, thereby suggesting a guideline to many domestic and foreign regional governments who want to strengthen the value of a city brand.
The results of the study are as follows. In the development stage, brand value evaluation factors based on the city's brand identity were derived and a "Evaluation Model for City Brand Values(CBV)" was developed. In the application stage, based on the 30 derived brand value evaluation factors, we reviewed how much regional residents and strangers perceive the brand value of Gwangju City.
As a result, both Gwangju residents and strangers showed an upward orientation toward the "project" area based on human values such as /community/, /friendship/, and /jeong/. On the other hand, non-orientation in the "euphory" area based on cultural values such as /fun/, /creativity/, and /cultural/ was confirmed.

국문 초록 (Abstract)

국내외 지자체들은 도시의 브랜드가치 제고의 필요성을 인식하고 브랜드 가치를 높일 방안을 모색 중이다. 도시 브랜드가치를 제고하기 위해서는 타도시와 차별화된 도시 브랜드 자산이 방문객과 투자자 등에게 매력적으로 인식될 수 있느냐가 중요하다. 이에 본 연구는 광주광역시를 대상으로 기호학적 분석 방법을 활용하여 도시 브랜드의 가치를 평가하는 모형 개발을 시도함으로써 도시 브랜드의 가치를 강화하고자 하는 많은 국내외 지자체들에게 하나의 가이드라인을 제시하고자 하였다.
연구 결과는 다음과 같다. 개발단계에서는 광주광역시의 홍보 동영상을 중심으로 브랜드 정체성에 기반한 브랜드가치 평가 요소를 도출하여 “도시 브랜드가치 평가모형(CBV 평가모형)”을 개발하였다. 적용단계에서는 도출된 30여 개의 브랜드가치 평가 요소를 바탕으로 지역민과 타지인이 광주시의 브랜드가치를 얼마만큼 인식하고 있는지를 검토해보았다. 그 결과, 광주 지역민과 타지인 모두 /공동체성/, /친근성/, /정/ 등과 같은 인적 가치를 기반으로 한 “계획” 영역에 대한 우상향의 지향성을 보여주었다. 반면, /재미성/, /창의성/, /문화성/ 등과 같은 문화적 가치를 기반으로 한 “쾌락” 영역에 대한 지향성의 부족도 확인할 수 있었다.