스타 시스템의 발전적 방안을 위한 연구 = A Study On The Developmental Plan Of Korean Star System

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Jang, Ja Yeon’s suicide has bursted a deep-seated problem of entertainment business between broadcasting stations, independent productions, and entertainment management agencies which are the main group of TV series making. Generally, media has been considering rumors related to celebrities as their personal problems. This research will have the traditional market analysis model ‘Structure-conduct-performance’ on the assumption. The star system structure affects the three TV series makers. In this process, it causes the reverse function, so this research study the problems caused by the star system which is made by the three TV series makers.


As a result of this research, the fundamental problem is unfair structure of whole entertainment business. This has caused by the mixture of a one-man business and an enterprise management system, and it has resulted casting system which is depended on network and connection.
In the process of this structure’s fixation, management agencies’ capitalization and empowerment have come together, and it also made some stars’ empowerment. This structuralization deepens unfair system for rookies, and they became victim of the three TV series makers system. Moreover, it caused the raise the cost of making TV series and lead to crisis of whole TV series industry.


This research suggested market style star development and open casting system by audition to solve this problem in advanced direction. At the last, the government should establish a standard agreement for rookies’ right and empower them to protect their own rights.

국문 초록 (Abstract)

스타를 매개로 한 드라마 제작 3주체－방송사, 외주제작사, 매니지먼트 기획사－들 사이에서 그동안 벌어졌던 연예 산업의 고질적 문제가 고 장자연씨 죽음을 계기로 세상 밖으로 드러났다. 일부 언론들은 스타와 관련된 추문이 나올 때마다 스타 개인의 문제로 치부해 왔다. 본 연구는 전통적인 시장 분석 모델인 ‘구조-행위-성과’ 모델을 전제로 스타시스템의 구조는 드라마 제작 3주체들의 드라마 제작과정의 합리적 행위에 영향을 미치고 그 결과로서 드라마 제작 성과에 영향을 미치게 되는데, 그 과정에서 스타 시스템의 역기능이 야기된다고 보고, 이들 3주체에 의해 조직된 스타 시스템의 구조가 발생시키는 문제점을 고찰하였다.
연구결과 국내 스타 시스템의 구조적 문제는 국내 연기자 매니지먼트 산업의 발전과정에서의 영세성 매니지먼트로부터 시작함으로써 야기된 개인형 매니지먼트와 기업형 매니지먼트의 혼재, 그로 인한 인맥 중심의 연줄 캐스팅 스타 시스템 구조와 이 과정에서 맺어지는 불평등 구조가 스타를 매개로 하여 발생하는 추문과 드라마 제작산업의 발전을 저해하는 근본적 문제임을 밝혀냈다.
이들 구조의 고착화 과정에서 매니지먼트 기획사의 거대 자본화와 권력화가 동시에 진행되면서 일부 스타의 권력화 또한 함께 이루어졌다. 이러한 구조화 과정에서 무명 신인 연기자들은 상대적으로 불평등 구조가 심화되었고, 3주체의 매개물로서 약한 고리가 되어 피해자가 되었다. 뿐만 아니라 이런 구조는 드라마 제작비용의 급상승 요인으로 작용하여 드라마 제작산업의 위기를 초래했다.
본 연구는 이러한 문제를 해결하기 위한 발전적 방안으로 시장형 스타 개발과 오디션을 통한 열린 캐스팅 체계의 도입, 일본이나 미국과 같은 연기자들의 출연료 적정화 방안 도입을 제안했다. 마지막으로 불평등 구조에 놓인 신인 연기자들의 권익을 위해 계약을 위한 표준약관을 정부가 마련하고, 미국의 스타 시스템과 마찬가지로 직능별 연예인 협회로 하여금 회원들의 권익을 보호할 수 있도록 협상과 집단행위를 위한 권한을 부여할 것을 제안한다.

참고문헌 (Reference)

1 유지나, "황홀경과 마약, 스타 시스템의 두 얼굴" 한국문화예술진흥원 63-66, 2001

2 강현두, "현대사회와 대중문화" 나남 1998

3 하윤금, "한류지속을 위한 방송 연예 매니지먼트 산업 개선방안" 6-17, 2006

4 김은미, "한국 영화의 흥행 결정 요인에 관한 연구" 한국언론학회 47 (47): 190-220, 2003

5 김휴종, "한국 영화스타의 스타파워 분석" 삼성경제연구소 1998

6 윤성옥, "한국 스타의 권리 상품화에 관한 연구: 1990년~2007년까지 스타의 권리 분쟁 사건을 중심으로" 한국방송공사 19 (19): 91-122, 2007

7 김학진, "한국 문화산업의 스타 시스템에 관한 연구 : 스타 시스템 주체로서의 매니지먼트 산업을 중심으로" 중앙대학교 대학원 2002

8 정혜경, "한국 대중문화 영역의 스타 시스템 변화과정에 관한 연구" 서울대학교 1995

9 김호석, "텔레비전, 그리고 스타와 스타 시스템" 한국방송영상산업진흥원 (5) : 61-84, 2001

10 이상숙, "텔레비전 스타 시스템 연구" 한국외국어대학교 정책과학대학원 1999

11 배진아, "텔레비전 드라마의 시청률에 영향을 미치는 요인 연구" 2004

12 최동수, "인터넷 시대를 위한 디지털 경제" 박영사 2003

13 박남기, "인기 연예인 중심의 할리우드 스타관리 시스템" 한국방송 (645) : 22-25, 2002

14 안정임, "외주제작물 수급실태 및 방송 쿼터정책 연구. in: 2000년 방송 편성 쿼터정책 연구" 방송위원회 2000

15 김광호, "외주제작 프로그램 편성비율에 관한 연구" 방송위원회 2001

16 조항제, "외주정책의 공과 : 쟁점과 대안" 한국방송학회･MBC 2003

17 김진웅, "외주정책논리의 비판적 관점" (2) : 39-73, 2001

18 임정수, "외주정책 논의의 쟁점과 대안에 대한 검토" 한국방송학회･MBC 2003

19 윤석민, "외주비율 증대에 따른 대응방안 연구" 방송문화진흥회 2002

20 박상미, "영화와 드라마의 스타파워 연관성" 추계예술대학교 문화예술경영 대학원 2007

21 김하나, "연예인의 전속계약에 관한 연구" 숭실대학교 대학원 2005

22 정요한, "연예스타 시스템에 관한 법적 고찰: 전속계약에 대한 공정거래위원회의 시정조치를 중심으로" 경희대학교 국제법무대학원 2003

23 임경민, "연예매니지먼트의 실태와 발전방안에 관한 연구" 연세대학교 언론홍보대학원 2000

24 김동규, "엔터테인먼트산업의 변화와 방송산업" KBS방송문화연구원 13 : 35-58, 2001

25 강익희, "시청형태의 심층분석" 한국방송영상산업진흥원 2004

26 천동희, "스타마케팅에 관한 연구" 경기대학교 대학원 31 : 231-244, 2003

27 주영길, "스타 시스템이 드라마 제작성과에 미치는 영향에 관한 연구 : 스타 캐스팅의 고비용에 따른 드라마 제작성과를 중심으로" 한양대학교 언론정보대학원 2006

28 김성연, "스타 시스템과 드라마 외주제작시장 변화에 관한 연구 : 방송사, 외주제작사, 기획사의 관계 변화를 중심으로" 한양대학교 대학원 2006

29 하윤금, "방송과 연예매니지먼트 산업" 커뮤니케이션북스 2006

30 천동희, "문화산업과 스타매니지먼트에 관한 연구" 경기대학교 대학원 2004

31 김승수, "매체경제분석" 커뮤니케이션북스 2002

32 노동렬, "드라마산업 활성화 방안에 대한 비판적 고찰" 2008

33 유승관, "드라마 제작시장 안정화를 위한 제언" 한국방송협회 (321) : 24-33, 2008

34 박성혜, "기업형 연예 매니지먼트 회사의 매니지먼트 시스템 분석과 개선 방안에 관한 연구" 홍익대학교 광고홍보대학원 2007

35 Eggertsson, T., "경제행위와 제도(Economic behavior and institutions)" 한국경제연구원 1990

36 Collins, A., "What makes a blockbuster? economics analysis of film success in the united kingdom" 23 : 343-354, 2002

37 Wallace, W. T., "The role actors and actress in the success of films: How much is a movie star worth?" 17 (17): 1-17, 1993

38 Sochay, S., "Predicting the performance of motion pictures" 7 : 1-20, 1994

39 Litman, B. R., "Predicting financial success of motion pictures:80s experience" 2 (2): 35-50, 1989

40 한국방송공사, "KBS 연감" KBS방송문화연구소 2002