선거 캠페인의 홍보 매체가 후보자 결정 요인과 투표 선택에 미치는 영향 연구 = The Study on the Development of Communication Strategies for Election Marketing Public Relations Campaigns

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to explore the effects of the promotional media stipulated in the Election Law during the parliamentary election campaign. First, this study explores the effects of the promotional media on the voters` candidate choice factors. The results show that ``the broadcasting media factor`` and ``the interpersonal communication factor`` have positive effects on ``the candidate image factor``, ``the broadcasting media factor`` has positive effects on ``the campaign promise factor`` and ``the political party factor``, ``the promotional materials factor`` and ``the interpersonal communication factor`` have positive effects on ``the voters`` environmental factor`, and ``the broadcasting media factor`` and ``the IT media factor`` have positive effects on ``the social issue factor``. Second, the study also explores the effects of these promotional media and the voters` candidate choice factors on the electorates` ultimate voting choices. The results finds that ``the promotional material factor`` doesn`t have any direct impact on the Grand Party supporters` voting choices. However, ``the political party factor`` and ``the social issue factor`` among the voters` candidate choice factors have negative effects on the Grand Party supporters` voting choices. In addition, voters` age among demographic variables has positive effects on the Grand Party supporters` voting choices.

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