태권도 이벤트 참가자의 향수성이 연계관광프로그램 선호도와 재방문의사에 미치는 영향 = The Effect of Participation’s Nostalgia on Related Tour Program Preference and Revisit Intention in Taekwondo Event

국문 초록 (Abstract)

태권도를 활용한 스포츠 이벤트는 우리나라의 문화 자원을 활용한다는 측면에서 사회적으로 매우 중요한 가치를 가지고 있으며, 개최 지역의 경제 활동을 증가시키고, 지역 및 국가 이미지 형성에 긍정적인 역할을 하고 있다. 특히, 외국인 태권도 스포츠 이벤트 참가자들은 태권도가 보급되어 있는 다양한 국가에서 참가하기 때문에 한국에 대한 홍보와 국제적 친선도모에 큰 영향력을 미친다. 이러한 긍정적인 측면을 지닌 태권도 스포츠 이벤트 활성화를 위해서는 참가자들의 성향과 감성, 관광프로그램의 선호도 등 여러 분야에 대한 연구를 통해 성공적인 태권도 이벤트 개최와 함께 다른 외국 스포츠와의 경쟁력 확보가 필요하다.
따라서 본 연구에서는 시대의 변화에 따라 다양화되고 있는 참가자들의 감성적 소비 형태와 관련이 있는 향수성을 중심으로 참가자들의 욕구와 연계관광프로그램 이용 형태를 분석하여 대회의 활성화와 이를 통해 한국에 대한 재방문의사를 강화할 수 있는 기초적인 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
본 연구는 우리나라에서 매년 개최되고 있는 춘천코리아오픈국제태권도대회와 세계태권도한마당 참가자들 중 외국인 참가자를 대상으로 총 300매의 설문지를 배포하여 자기기입식 설문방식으로 조사하였으며, 251매의 유효표본을 확보하였다. 조사기간은 대회개최 기간인 2017년 7월 2일에서 7월 7일과 7월 29일에서 8월 1일까지 실시하였다. 수집된 자료를 SPSS 통계프로그램을 이용하여 분석하여 획득한 결과는 다음과 같다.
첫째, 참가자의 향수성이 연계관광프로그램 중 도시문화에 영향을 미치는 요인은 사회성, 그룹/동료, 고유문화로 나타났으며, 환경/장소, 스포츠팀/인물, 사회성은 위락활동과 경관감상에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 스포츠팀/인물, 사회성, 그룹/동료는 연계관광프로그램 선호도 중 문화체험에 영향을 미치는 요인인 것으로 나타났다.
둘째, 연계관광프로그램 선호도 중 도시문화와 문화체험 요인은 태권도 이벤트 재참가의사에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 연계관광프로그램 선호도 중 도시문화와 문화체험이 한국에 대한 재방문의사에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 태권도 이벤트 재참가의사가 한국 재방문의사에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 향수성 요인 중 스포츠팀/인물과 고유문화가 한국 재방문의사에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
도출된 연구결과를 통해 연계관광프로그램 활성화를 통한 태권도 이벤트 재참가와 재방문을 위해서는 연계관광프로그램에 다양한 향수성 요인을 적절히 적용해야 한다는 것을 알 수 있다. 특히, 태권도 이벤트 기획에서 새로운 친구와의 관계 형성과 우호적인 분위기 연출을 위한 프로그램과 우리나라의 도시상징물이나 전통문화와 관련된 프로그램 개발이 필요하다는 것을 알 수 있다. 또한 참가자들이 존경하는 태권도 선수나 감독, 영웅과 관련된 프로그램은 직접적으로 한국에 대한 재방문의사에 영향을 미치게 되므로 이러한 프로그램을 통해 태권도 본래의 가치와 문화를 태권도 이벤트 참가자들에게 전달할 수 있을 것이다.
이러한 다양한 방안들을 통해 태권도 스포츠 이벤트의 성공적인 개최를 기대할 수 있으며, 궁극적으로 참가자들의 태권도이벤트 재참가 및 한국 재방문을 촉진시켜 한국 관광 활성화에 기여하게 될 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 국문요지 = ⅰ
• 차례 = ⅵ
• 표차례 = ⅶ
• 그림차례 = ⅷ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구 배경 = 1
• 2. 연구 목적 = 4
• Ⅱ. 이론적 배경 = 6
• 1. 태권도 이벤트 = 6
• 1) 태권도 이벤트 = 6
• (1) 개념 = 6
• (2) 유형 = 7
• (3) 효과 = 10
• 2) 태권도 이벤트 현황 = 12
• 2. 향수성 = 16
• 1) 향수성의 개념 = 16
• 2) 향수성의 구성요인과 선행연구 = 19
• 3. 연계관광프로그램 선호도 = 22
• 1) 연계관광프로그램 선호도의 개념 = 22
• 2) 연계관광프로그램의 구성요인과 선행연구 = 24
• 4. 재방문의사 = 26
• 1) 재방문의사의 개념 = 26
• 2) 재방문의사의 구성요인과 선행연구 = 28
• 5. 구성요인 간의 관계 = 29
• 1) 향수성과 연계관광프로그램 선호도와의 상관관계 = 29
• 2) 향수성과 재방문의사와의 상관관계 = 32
• 3) 연계관광프로그램 선호도와 재방문의사와의 상관관계 = 33
• Ⅲ. 연구 방법 = 35
• 1. 연구 모형 및 연구 가설 = 35
• 1) 연구 모형 = 35
• 2) 연구 가설 = 36
• 2. 조사설계 및 분석방법 = 39
• 1) 표본설계 및 조사방법 = 39
• 2) 변수의 조작적 정의 = 40
• (1) 향수성 = 40
• (2) 연계관광프로그램 선호도 = 40
• (3) 재방문의사 = 41
• 3) 설문지 구성 = 41
• 4) 연구의 분석방법 = 42
• Ⅳ. 분석 결과 = 43
• 1. 인구통계학적 특성 = 43
• 2. 측정도구의 타당도 및 신뢰도 분석 = 45
• 1) 향수성에 대한 타당도와 신뢰도 분석 = 45
• 2) 연계관광프로그램에 대한 타당도와 신뢰도 분석 = 48
• 3) 재방문의사에 대한 타당도 및 신뢰도 분석 = 49
• 3. 가설 검증 = 50
• 1) 태권도 이벤트 참가자의 향수성과 연계관광프로그램 선호도와의 영향관계 = 50
• 2) 태권도 이벤트 참가자의 연계관광프로그램 선호도와 태권도 이벤트 재참가의사와의 영향관계 = 53
• 3) 태권도 이벤트 참가자의 연계관광프로그램 선호도와 한국 재방문의사와의 영향관계 = 55
• 4) 태권도 이벤트 재참가의사와 한국 재방문의사와의 영향관계 = 56
• 5) 참가자의 향수성과 한국 재방문의사와의 영향관계 = 57
• 4. 가설 검증결과 요약 = 58
• Ⅴ. 논의 = 62
• 1. 논의 = 62
• 2. 연구의 한계 및 제언 = 70
• 참고문헌 = 72
• Abstract = 84
• 설문지 = 87