시나리오 플래닝 기법을 활용한 시장 전망 분석 사례 = 국내 양돈 시장을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

A사는 지난 40여 년 동안 국내 돈육 업계에서 괄목할만한 성과를 거두며 성장해 왔으나 최근 FTA로 인한 국내시장 개방과 시장 성장의 둔화라는 두 가지 커다란 도전에 직면하였다. 본 연구는 이러한 위기를 극복하고, 새로운 성장의 기회를 마련하기 위해 수행된 A사의 시나리오 플래닝 사례를 분석하였다.
A사는 국내 양돈 산업에 영향을 미칠 불확실성 요소를 고객 관련 이슈, 시장/경쟁 관련 이슈, 정치/정책적 이슈등으로 나누어 총 7가지 도출하고, 이 가운데 소비자의 선호와 계열화의 형태를 핵심축으로 선정하여 총 4개의 시나리오를 작성하였다.
시나리오 플래닝 결과가 A사를 포함한 양돈 업계에 주는 시사점은 다음과 같다. 첫째, 품질 향상을 통해 외국산 돼지고기와 확실한 차별화를 이루고, 다양한 마케팅 수단을 활용하여 이를 소비자에게 전달하도록 노력해야 할 것이다. 둘째, 품질과 생산성 향상을 위한 계열화 방안에 대한 논의가 심도 있게 이루어져야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Company A has been successful in the domestic pork industry for the past 40 years. However, in recent years Company A faced great challenges due to market liberalization and the slowdown of market growth. This study analyzes the scenario planning project which Company A carried out in order to overcome the crisis and search new opportunities for growth.
Company A listed seven key uncertainties regarding the domestic pork industry which were categorized into customer issues, market/competition issues, and politics/policy issues. It wrote 4 scenarios based on two key factors- consumer preferences and forms of vertical integration.
Implications from the scenario planning were as follows. First, domestic pork producers should find ways to differentiate their products from that of imported pork. They must also promote the high quality of domestically produced pork to consumers through a variety of marketing channels and tools. Second, discussions about the form of integration is needed to improve both quality and productivity.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 국내 양돈 산업 현황과 시나리오 플래닝
• Ⅲ. 시나리오 플래닝을 활용한 국내 양돈 시장 분석
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌
• Abstract
• 〈Teaching Note〉