개인미디어 플랫폼의 산업적 잠재력에 관한 시뮬레이션 연구

국문 초록 (Abstract)

미디어융합이 가속화되면서 퍼스널 미디어, 라이프스타일미디어, ‘Multi-Source, Personalized Use’ 등의 개념이 부상하고 있다. 본 연구는 이러한 개념들을 포괄해 ‘개인미디어’라고 통칭하고, 미디어산업이 대중미디어 중심에서 향후 개인미디어 중심으로 전환되게 되었을 때의 사회적 후생 개선을 진단해 보고자 한다. 이를 위해 먼저 개인미디어와 관련된 기술 및 시장의 최신동향을 조사하고, 미디어산업에 대한 경제학 문헌들을 정리하였다. 개인미디어의 특성을 반영하기 위해 총 수요측면의 분석이 아닌 ‘행위자기반 모형(Agent-based modeling)’이라는 방법론을 채택하여 콘텐츠생산자－플랫폼 사업자－이질적인 개인소비자 간의 가치사슬 관계를 시뮬레이션하였다. 시뮬레이션 결과는 개인미디어 플랫폼 사업자는 콘텐츠 개발자와 소비자 간의 정보 비대칭성을 개선함으로써 소비자잉여는 최대 26%, 콘텐츠제공자잉여는 최대 5%, 플랫폼운영자잉여는 무려 최대 237% 개선 등 모든 시장참여자의 후생이 개선(Pareto improvement)되는 상생 비즈니스모델이 가능함을 증명해 보였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As media convergence accelerates, new concepts such as personal media, lifestyle media, and ‘multi-source, personalized use’ have emerged. In this research, all these concepts are embraced into ‘personal media’. This research aims to diagnose industrial potential created by the transition from mass media into personal media. For this purpose, it first surveys the latest trends of technology and market development related with personal media, and then reviews economic papers on media industry. To better reflect the characteristics of personal media, agent-based modeling, instead of aggregate demand modeling, is adopted, and value chain relations among content providers, platform operators, and heterogeneous personal consumers are simulated. The simulation outcomes demonstrate that personal media platform, by reducing information asymmetry between consumers and content providers, can improve consumer surplus by up to 26 percent, content producer surplus by 5 percent, and platform operator surplus by as high as 237 percent. Likewise, personal media platform can improve the economic surpluses of all the market participants.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기
• 2. 미디어산업의 변화 동향
• 3. 개인미디어의 수익모델에 대한 경제학적 분석
• 4. 연구가설 및 방법론
• 5. 개인미디어의 산업적 잠재력에 대한 시뮬레이션 평가
• 6. 결론 및 시사점
• 참고문헌
• Abstract
• 부록

참고문헌 (Reference)

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