합리적 행동이론을 적용한 외식소비자의 방문행동에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is concerned with the causal relationships between the subjective norm, attitude, behavior intention and visit behavior of eating-out customer. For this study, four hypotheses are planed, and the results of the hypotheses indicate that firstly the attitude and the subjective norm have a beneficial plus effects on the behavior intention, secondly the attitude and the subjective norm a beneficial plus effect on the visit behavior, thirdly the behavior intention a beneficial plus effect on the visit behavior, fourthly the behavior intention doesn`t have a mediated effect on the relation between the attitude and the visit behavior and it makes an useful mediated effect on the relation between the subjective norm and the visit behavior. Through these results, the theory of reasoned action is considered as a proper study method in studying the behavior of the eating-out customer, and specially it has been revealed that the behavior intention increase the visit behavior according to the increasing degree of the subject standard. Therefore, it has been shown that the attitude and the subjective norm in increasing practically the restaurant-visit behavior of the eating-out customer are very important factors.

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