본 연구는 한국옥외광고센터가 설립된 이후 옥외광고 전문 지원 기관으로서의 진흥 체계가 미약하고 야립광고의 기금조성을 하는 안행부와 한국지방재정공제회 산하 기관이 아닌 국내 옥...
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2014
Korean
KCI등재후보
학술저널
31-61(31쪽)
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본 연구는 한국옥외광고센터가 설립된 이후 옥외광고 전문 지원 기관으로서의 진흥 체계가 미약하고 야립광고의 기금조성을 하는 안행부와 한국지방재정공제회 산하 기관이 아닌 국내 옥...
본 연구는 한국옥외광고센터가 설립된 이후 옥외광고 전문 지원 기관으로서의 진흥 체계가 미약하고 야립광고의 기금조성을 하는 안행부와 한국지방재정공제회 산하 기관이 아닌 국내 옥외광고 전반의 컨트롤 타워 역할로 발전하기 위해 ‘한국옥외광고진흥공사(가칭)’로서의 전환 가능성을 모색하고자 하였다. 이를 위한 구체적인 방안을 요약하면 다음과 같다.
첫째, 옥외광고물의 법령과 분류 체계를 시대의 흐름에 맞는 제도 개선과 규제의 완화가 필요하다.
둘째, 한국옥외광고센터의 가장 주도적인 사업분야인 기금조성용 옥외광고의 수익 배분 방식과 판매방식에 대한 변화가 필요하다. 지금처럼 최고가 입찰 방식을 통해 사업자에게 권역에 따라 배분할 경우 광고비의 상승 뿐 아니라 장기적인 광고 계약에 의해 광고주에게 외면당할 가능성이 높다.
셋째, 한국옥외광고센터가 독립적인 기관으로 옥외광고의 전문 기관인 공사 체제로 전환하기 위해서는 미디어 렙 방식에 기초한 전문 위탁사업 방식에 대한 논의가 필요하다.
넷째, 국내 옥외광고 진흥을 위한 ‘브레인웨어(Brainware)’, ‘콘텐츠 생산(Software)’, ‘기반시설 인프라(Hard ware)’의 세 가지 차원에서 세부적인 인프라 구축이 필요하다. 이를 위해 먼저, 디지털 사이니지와 같은 신유형 매체에 대한 시범 구역제를 운영하여 이에 대한 제도, 정책, 효과 등과 관련된 수용성을 증가시켜야 옥외광고 산업의 발전과 확대에 기여할 수 있다.
현시점에서 중요한 것은 옥외광고센터의 존립여부와 같은 문제가 아니라 어떻게 바람직한 방향으로 발전할 수 있는 가와 관련된다. 한국옥외광고센터가 옥외광고 전문 지원기관으로서 옥외광고 문화의 허브역할 뿐 아니라 국내 옥외광고 전반의 컨트롤 타워 역할을 하기 위해서는 정부와 광고사업자, 매체사, 대행사 등 관련 이해 조직간의 가장 타당한 합의점이 도출되어야 할 것이다.
다국어 초록 (Multilingual Abstract)
The purpose of this study is to weak of billboard advertising and fund-raising as a professional support agencies, despite the many positive changes since the center has been established in Korea Outdoor Advertising Outdoor. Advertising development sy...
The purpose of this study is to weak of billboard advertising and fund-raising as a professional support agencies, despite the many positive changes since the center has been established in Korea Outdoor Advertising Outdoor. Advertising development system regards domestic not local financial Korea agencies. Mutual Fund outdoor advertising throughout the Korea Outdoor Advertising Promotion Agency(tentative name) as ‘transition’ in order to develop the role of the control tower was to explore the possibility. Concrete measures for this can be summarized as follows:
First, the trend of the times to meet the water outdoor advertising laws and the classification system, system improvement and regulatory relief is required.
Second, changes in income distribution and sales way of the most leading business sectors Fun of Center of Korea Outdoor Advertising Outdoor advertising is required. Allocated in accordance with the regional operators like best bidding is likely to result in the exterior by a long-term advertising contracts with advertisers, as well as the rise of the ad.
Third, Korea Outdoor Advertising Center is an independent agency specializing in outdoor advertising during the construction system to switch to a discussion on how the media representatives based on professional trust business.
Fourth, domestic outdoor advertising for the promotion of ‘brain-ware (Brainware)’, ‘content production’ Software, ‘Infrastructure (Hardware)’ in the three dimensions of the infrastructure. To do this, first, by operating the pilot area for new types of media such as signage, digital signage regarding the need to increase the water-soluble for such institutions, policies, and the effects can contribute to the development and expansion of the outdoor advertising industry.
목차 (Table of Contents)
참고문헌 (Reference)
1 한광석, "효율적인 옥외광고 사업의 활성화를 위한 탐색적 연구:기금조성용 옥외광고의 운영 방안을 중심으로" 9 (9): 119-147, 2012
2 한국방송광고공사, "한국광고산업의 현재와 미래" 2007
3 손봉숙, "특별법 옥외광고 어떻게 할 것인가" 2006
4 김선기, "옥외광고제도 개선방안" 한국지방행정연구원 1997
5 심성욱, "옥외광고센터, 광고시장 활성화 역할 기대" 90-97, 2012
6 이정교, "옥외광고물 분류체계에 관한 연구" 한국OOH광고학회 1 (1): 93-116, 2004
7 서범석, "옥외광고 효과측정 모델에 대한 연구 : 대형옥외광고 효과측정 항목개발을 중심으로" 12 (12): 191-206, 2001
8 서범석, "옥외광고 효과와 유통구조" 한국언론재단 2006
9 이종민, "옥외광고 특별법에 관한 연구" 2002
10 이명희, "옥외광고 제도혁신 추진방향과 과제" 한국옥외광고학회 2007
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9 이종민, "옥외광고 특별법에 관한 연구" 2002
10 이명희, "옥외광고 제도혁신 추진방향과 과제" 한국옥외광고학회 2007
11 진홍근, "옥외광고 산업의 활성화를 위한 연구 - 광고주, 대행사의 인식조사를 중심으로" 한국광고홍보학회 14 (14): 33-65, 2012
12 이종민, "옥외광고 산업 표준화 연구" 한국옥외광고학회 2009
13 한국방송광고공사, "신공공 원리에 기초한 방송광고 인프라정책연구" 한국방송광고공사 2000
14 김영배, "사례로 본 옥외광고물등관리법 시행령의 문제점과 개선방향연구" 한국OOH광고학회 1 (1): 69-92, 2004
15 이수범, "미디어렙 경쟁체제의 주요 쟁점과 운영방안" 정보통신정책연구원 2009
16 원용진, "미디어 빅뱅시대 공영미디어렙의 역할과 방향" 한국방송광고공사 2011
17 제일기획, "미디어 ACR(제일기획 전국소비자조사) 보고서" 제일기획 2012
18 송기수, "마케팅의 시작은 옥외광고다" 월간팝사인 2010
19 한국방송광고공사, "도시옥외광고물" 한국방송광고공사 1993
20 김상훈, "광고진흥, 서비스산업 선진화 정책방향보고서" KDI 2010
21 제일기획, "광고연감" 제일기획 2012
22 이희복, "광고산업 현황과 과제" 2008
23 이희복, "광고산업 재활성화 방안 연구" 한국방송광고공사 2006
24 염성원, "광고산업 인프라 구축 연구" 한국방송광고공사 2002
옥외광고의 가치와 방해성 인식이 광고태도와 광고회피에 미치는 영향
톨게이트 광고의 사업성 판단을 위한 광고효과 예측 방법
학술지 이력
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | ![]() |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | ![]() |
2017-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | ![]() |
2016-07-12 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Outdoor Advertising Research -> Journal of OOH Advertising Research | ![]() |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | ![]() |
2015-07-01 | 학술지명변경 | 한글명 : 옥외광고학연구 -> OOH광고학연구 | ![]() |
2014-05-29 | 학회명변경 | 한글명 : 한국옥외광고학회 -> 한국OOH광고학회영문명 : Korean Society Of Outdoor Advertising Studies -> KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING | ![]() |
2014-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | ![]() |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | ![]() |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | ![]() |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | ![]() |
학술지 인용정보
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0.63 | 0.63 | 0 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
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