광고커뮤니케이션에 표현된 한국적 유머에 관한연구 -로만 야콥슨(Roman Jakobson)의 커뮤니케이션 기능 모델 중심으로- = The Study on Korean Humor Expressed in Advertising Communication -Focusing on Roman Jakobson`s communication function models-

국문 초록 (Abstract)

TV광고에서 영상메시지는 시각적 표현으로 전달되는 기호이며, 다양한 소구기법을 활용하여 의미작용 하고 있다. 유머소구 광고는 유머가 강하고 메시지 주장과 관련되었을 때, 유머의 주의를 모으는 메커니즘은 수용하는가에 대한 연구문제를 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 모델에 적용하여 분석 연구하였다. 로만 야콥슨이 제시한 커뮤니케이션의 여섯 가지 기능 모델인감정 표현적 기능, 행동 촉구적 기능, 지시적 기능, 시적기능, 교감적 기능, 메타 언어적 기능에 따른 한국적 유머의 표현사례를 분석하여 결론을 제시 하였다. 자에게 긍정적 효과로 바뀔 수 있다. 광고커뮤니케이션 효과를 높이기 위해서는 유머소구가 의미적으로 메시지 주장과 관련을 갖도록 하는 것이 중요하다. 유머소구가 단순히 웃기기만 한 것이 아니라, 내포된 메시지 주장과 관련된 내용을 담는다면 유머의 효과는 수용자에게 광고 메시지 기억에 바람직한 역할을 할 수 있음을 말해준다. 본 연구는 한국적 유머코드를 활용하여 수신자의 공감을 이끌어 내고 있는 롯데 칠성음료의 ``핫 식스`` TV광고 시리즈 네 편을 대상으로 하였다. 한국적 유머가 어떠한 메시지로 수신자와 커뮤니케이션 하는가에 대한 연구문제를 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 모델에 적용하여 분석 연구하였다. 로만 야콥슨이 제시한 커뮤니케이션의 여섯 가지 기능 모델인 감정 표현적 기능, 행동 촉구적 기능, 지시적 기능, 시적기능, 교감적 기능, 메타 언어적 기능에 따른 한국적유머의 표현사례를 분석하여 결론을 제시 하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Image messages are the sign which is delivered by visual expression and act as the meaning by utilizing various appeal techniques in TV advertising. For humor appeal advertising, when humor is strong and is related to messages` opinions, the mechanism which collects attention of humor can be changed to the positive effect for consumers. It is important that the humor appeal technique is semantically related to messages` opinions to heighten the advertising communication effect. If the humor technique is not simply funny but includes the contents which are related to the implicit messages` opinions, the humor effect tells consumers that it can play the desirable role in remembering advertising messages. This study`s subject is 4 advertisements of ``Hot Six`` TV ad series of Lotte Chilsung Beverage Co., Ltd., which wins the sympathy from recipients by utilizing the Korean humor codes. The study on what messages Korean humor communicates with recipients with was analyzed and researched by applying the Roman Jakobson`s communication function model to it. The expression examples of Korean humor according to the six function models of communication that Roman Jakobson suggested(the referential, aesthetic/poetic, emotive, conative, phatic, and metalingual functions were analyzed and the conclusion was suggested.

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