소셜을 이용한 부적 사용의도 = Intention to Use Amulets on Social Media

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Amulets serve as a primal manifestation of human aspirations within folk beliefs. Utilizing written forms, imagery, symbols, and other expressions, amulets embody the intent to repel negative energies and confer blessings. The rise of communication platforms like social media has facilitated the accessibility of amulets' positive effects. Investigating the avenues and attitudes surrounding amulet acquisition offers insights into individuals' perceptions and attributions of significance to these protective tokens. Such inquiries illuminate the broader societal implications of amulets and mystical beliefs, and also invite an exploration of the role modern mediums, such as social media, play in this context. Social media and online platforms expedite the dissemination of information and beliefs, thus facilitating the widespread propagation of various amulets and superstitious elements.
This study aimed to comprehend the impact of cognitive attributes (shared experiences, aesthetic appeal, and values) and informational characteristics (trust, enjoyment, interactivity) on the intent to use amulets through social media. Using structural equation modeling, data from 213 participants were analyzed. The findings unveiled that all facets of cognitive attributes and informational characteristics significantly influenced attitudes toward amulet usage, which in turn significantly impacted the intention for continuous amulet usage. Moreover, a mediating effect was observed between attitudes and attachment. These results underscore that social media users for amulet-related purposes share their experiences, leading to perceptions of enjoyment and aesthetic gratification. Nevertheless, it is important to acknowledge the study's limitation in sample composition, primarily involving Buddhist adherents. Hence, future research should delve into the distinctions between traditional and social media-driven amulet procurement.

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