사회과학연구 제28집 9호 : 재무지표와 계층적,비계층적 클러스터 기법을 활용한 PR 기업의 분류 및 경영현황 연구 = Journal of Social Science Vol.28, No.9 : A Study to Cluster and Analyze Korean PR Companies Utilizing Financial Metrics and Hierarchical/Non-Hierarchical Clustering Technique

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, the current researcher examined multiple financial index factors of Korean PR companies. Analyzing the multiple financial indicators related to assets, debt ratio, total sales, profit ratio, ...etc., this study tried to evaluate the economic value of Korean PR companies. In order to achieve this goal, managerial soundness of Korean PR companies were observed based on their total sales, business profits, and debt ratio. Employing Hierarchical Cluster Analysis, the current researcher observed and identified the group of Korean PR companies which may lead Korean PR industry in the future. Using a method of hierarchical cluster analysis which seeks to build a hierarchy of clusters based on the means of data, this study remarked three different groups of Korean PR companies. Finally, leading Korean PR companies were recognized based on their total sales and business profits with ANOVA test. On the basis of these findings, some strategic arguments regarding development direction of Korean PR industry were discussed.

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