응용논문(應用論文) : CF광고에서 캘리그라피 표현에 관한 연구 -CF광고 카피를 중심으로- = Research Report : A Study on the Expression of Calligraphy in Commercial Film Advertising -Focusing on the Copys in Domestic Commercial Film Advertising-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 영상매체인 CF광고에서의 카피에 사용된 캘리그라피(calligraphy) 표현을 연구의 대상으로 삼았다. 국내 공중파 방송 3사에서 2008년 1월부터 10월까지 방송되거나 최근까지 방송 중인 CF광고 중 광고카피에 캘리그라피(calligraphy)를 사용한 광고 91편을 선정하여 캘리그라피(calligraphy)의 조형적 특성에 따라 도구별, 색상별, 형태별, 애니메이션 별로 분류하여 분석한 결과 디지털시대의 표현매체의 특성에 맞는 표현도구와 표현방법을 모색하였다. 따라서 새로운 기법의 시도를 통하여 정보전달이라는 기능적인 측면과 감성전달을 통한 심리적 측면을 모두 충족할 수 있는 CF광고에서의 카피가 조형적 감각의 프리핸드 스타일 레터링(Freehand style Lettering) 즉, 켈리그라피(Calligraphy)가 감성적으로 활성화될 수 있는 방안을 제시함에 연구의 목적이 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the objects to research, this study selected expression cases of calligraphy used in copies of CF advertising, visual media. of The copies using calligraphy out of 91 commercial films, which had aired previously or being aired, in three domestic broadcasting stations from Jan. 2008 to Oct. 2008 were selected and were classified into the formative characteristics of calligraphy such as tools, colors, forms, and animations. Analysis searched tools and methods to express matching the characteristics of expression media in the digital age. Therefore, this study aims to suggest a measure which could invigorate the expression of calligraphy with formative sense, that is, Freehand style Lettering in copies of CF advertising satisfying both functional aspect and psychological aspect by sentimental delivery through trial of new techniques in CF advertising.