청년농업인의 혁신기술수용에 관한 연구 - 딸기재배 청년농업인을 중심으로 - = A Study on the Acceptance of Innovative Technology by Young Farmers - Focusing on Young Farmers Who Grow Strawberries -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study attempts to investigate the factors that could affect the acceptance of agricultural technologies by considering empirical factors for new agricultural technologies, based on previous studies on the acceptance of new technologies and innovations. In order to test the hypotheses, this study used a sample of 157 young farmers under the age of 39 who grow strawberries nationwide. The results are as follows. First, as a result of verifying the hypothesis on the effect of young farmers’ personal characteristics (innovation, technical competency, self-efficacy) on perceived ease of use and perceived usefulness, the hypothesis for the innovation was adopted because it directly affected perceived usefulness. And, the hypothesis for the self-efficacy was adopted because it directly affected perceived ease of use. Second, as a result of verifying the hypothesis on the effect of young farmers’ environmental characteristics (network, social influence) on perceived ease of use and perceived usefulness, the hypothesis for the network was rejected because no significance was secured in both perceived ease of use and perceived usefulness. On the other hand, the hypothesis for social influence was adopted because it directly affected perceived ease of use. Third, As a result of verifying the hypothesis on the relationship among the perceived ease of use, perceived usefulness, attitude toward using, and intention to accept technology, the hypothesis was adopted as it was shown that perceived ease of use had a direct effect on perceived usefulness, perceived usefulness had a direct effect on attitude toward using, and intention to accept technology, and perceived ease of use and attitude toward using, had a direct effect on the intention to accept technology. Summarizing this study, it was analyzed that innovation and selfefficacy among the personal characteristics of young farmers, and social influence among the environmental characteristics of young farmers influenced the acceptance intention of innovative technology. Based on these research results, policy implications for fostering young farmers as the subject of agricultural innovation were presented.

참고문헌 (Reference)

1 정고운, "후계 농업인력 육성을 위한 교육체계의 개선에 관한 연구" 21 : 201-, 2009

2 농촌진흥청, "현장 파급효과 제고를 위한 신기술 보급사업 성과분석" 2020

3 박우성, "한국농업의 작목별 혁신기술수용에 관한 연구" 전북대학교 대학원 2008

4 심윤정, "통합기술수용이론을 활용한 핀테크 서비스 수용의도에 관한 연구" 건국대학교 2018

5 통계청, "통계로 본 농업의 구조변화"

6 한미희, "청년창업농의 만족도 및 주소득 작목 선정의 요인분석과 대응방안" 경북대학교 2019

7 이남수, "청년농업인의 혁신기술수용에 관한 연구" 전북대학교 2022

8 이은영, "청년농업인 학습조직 활성화 방안에 관한 연구 : 청년농업인(영농)4-H회를 중심으로" 한양사이버대학교 교육정보대학원 2014

9 이은천, "청년농업 예비 창업자의 창업의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구" 중앙대학교 2019

10 김기흥, "청년 농업인 지원 정책 방향에 관한 연구 - 충청남도 사례 -" 한국농촌지도학회 25 (25): 161-173, 2018

11 이곤수 ; 송건섭, "지방정부의 시민접촉에 대한 사회자본의 영향" 한국행정학회 41 (41): 133-152, 2007

12 김기웅, "중소기업의 사물인터넷 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구" 한세대학교 2016

13 박경민, "인터넷 영화 수용의도에 미치는 영향요인에 관한 연구 : Davis의 기술수용 모형을 중심으로" 전남대학교 대학원 2001

14 장활식 ; 김종기 ; 오창규, "웹의 상호작용 특성을 반영한 정보기술수용모형" 한국경영정보학회 12 (12): 55-75, 2002

15 윤진우 ; 채용우, "신기술 도입의향에 관한 영향요인 분석 - ‘콩 노린재 포획트랩’시범사업을 중심으로 -" 한국산학기술학회 21 (21): 448-456, 2020

16 서동균, "신기술 도입의 결정요인 분석" 농촌진흥청 2008

17 김수연 ; 이상훈 ; 황현석, "스마트폰 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구" 엘지씨엔에스 10 (10): 29-39, 2011

18 신호경 ; 신지명 ; 이호, "소셜네트워크 서비스(SNS)에서의 정보공유에 미치는 영향요인에 관한 연구" 한국과학기술정보연구원 42 (42): 137-156, 2011

19 이근수, "생산농업인력의 육성과 발전과제" 53-81, 2003

20 김유정, "사이보그를 향한 새로운 젠더 논의를 위한 인터넷과 여성 연구 탐색" 한국언론학회 2 (2): 60-92, 2006

21 윤승욱, "모바일 인터넷의 수용결정 요인에 대한 연구: 정보기술수용모형을 중심으로" 한국언론학회 48 (48): 274-301, 2004

22 정원진, "모바일 쇼핑몰의 지각된 정보품질이 스마트폰 사용자의 쇼핑몰 사용의도에 미치는 영향" 한국정보시스템학회 21 (21): 71-97, 2012

23 라승용, "대한민국 농생명산업의 미래" 2015

24 김원표, "다시 쓰는 통계분석 구조방정식모델분석" 와이즈인컴퍼니 2017

25 마상진, "농촌활력화와 청년농업인의 영농정착" 93-110, 2011

26 김한종 ; 안상돈, "농업･농촌 분야 ICT융복합 확산을 위한농업인의 기술수용 요인 분석과 농협의 역할 -스마트팜 참여 농가를 중심으로-" 한국협동조합학회 36 (36): 115-135, 2018

27 오해섭, "농업후계인력 육성을 위한 농촌 청소년교육 및 지원 방향" 9 (9): 185-197, 2002

28 양승춘, "농업인후계자 육성사업의 개선방안에 관한 연구" 5 (5): 135-141, 1998

29 한세억, "농업인 학습단체의 효율적 지원체계 구축방안" 서울행정학회 133-160, 2012

30 이아름, "농업신기술의 도입에 따른 농가반응 및 경영성과 분석 : 과수미세살수장치를 중심으로" 강원대학교 대학원 2011

31 신해식, "농업신기술의 도입에 따른 농가반응 및 경영성과 분석" 23 (23): 1-17, 2011

32 박우성 ; 서동균 ; 이상용, "농가유형별 혁신기술 수용의 영향요인 분석" 한국농식품정책학회 36 (36): 509-539, 2009

33 강석민 ; 김대원, "기술협력 네트워크에서의 사회적자본, 지식활용, 제품혁신성과의 관계에 대한 실증연구" 한국지식경영학회 15 (15): 207-221, 2014

34 박재형 ; 채용우 ; 박주섭, "기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의신품종 종자 도입의도에 관한 연구 - 참다래 골드 신품종을 중심으로 -" 한국식품유통학회 33 (33): 61-80, 2016

35 손승혜 ; 최윤정 ; 황하성, "기술수용모델을 이용한 초기 이용자들의스마트폰 채택 행동 연구" 한국언론학회 55 (55): 227-251, 2011

36 장희영 ; 박경자, "가상 능숙도와 네트워크 효과가 SNS(Social Network Service) 지속적 사용의도에 미치는 영향: 가상 능숙도의 다차원적 관점을 중심으로" 한국인터넷전자상거래학회 12 (12): 165-187, 2012

37 Venkatesh, V., "User Acceptance of Infor-mation Technology : Toward a unified view" 27 (27): 425-478, 2003

38 Davis, F. D., "User Acceptance of Computer Technol-ogy : A Comparison of Two Theoretical Models" 30 (30): 361-391, 1989

39 Zhu, K., "The process of innovation assimilation by firms in different countries : a technology diffusion perspective on e-business" 52 (52): 1557-1576, 2006

40 Agarwal, R., "The Role of Innovation Characteristics and Perceived Voluntariness in the Acceptance of Information Technologies" 28 (28): 557-582, 1997

41 Bandura, A., "Self-Efficacy: The exercise of control" W.H. Freeman 1997

42 Spitzberg, B. H., "Preliminary Development of a Model and Measure of Computer-Mediated Communication(CMC)Competence" 11 (11): 629-666, 2006

43 Sharifzadeha, M. S., "Pre-dicting adoption of biological control among Iranian rice farmers : An application of the extended technology acceptance model(TAM2)" 96 : 88-96, 2017

44 Thompson, R. L., "Personal Computing : Toward a Conceptual Mode of Utilization" 15 (15): 125-143, 1991

45 Davis, F. D., "Perceived usefulness perceived ease of use and user acceptance of information technology" 13 (13): 319-340, 1989

46 Wang, Y., "Knowledge transfer in virtual settings : The role of indivi-dual virtual competency" 19 (19): 571-593, 2009

47 Bourdieu, P, "Handbook of Theory and Research for Sociology of Education" Greenwood 1986

48 Rogers, E. M., "Diffusion of Innovations" Free Press 1995

49 Rogers, E. M., "Diffusion of Innovations" Free Press 2003

50 Hellier, P. K., "Customer repurchase intention : a general structural equation model" 37 (37): 1762-1800, 2003

51 Ha, S., "Consumer e-shopping acceptance : Antecedents in a technology acceptance model" 62 (62): 565-571, 2009

52 Chen, Lai-Da, "Consumer Acceptance of Virtual Stores : A theoretical Model on Critical Success Factors for Virtual Stores" The University of Memphis 2000

53 Fishbein, M., "Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research" Addison-Wesldy 1975

54 Ajzen, I., "Attitudes, personality, and behavior. Chicago : Dorsey; The theory of planned behavior" 50 (50): 179-211, 1988

55 Folorunso, O., "Applying an Enhanced Technology Acceptance Model to Knowledge Management in Agricultural Extension Service" 7 (7): 31-45, 2008

56 Ambong, R. M. A., "Analyzing rice farmers’ intention to adopt modern rice technologies using technology acceptance model(TAM)" 13 (13): 21-30, 2020

57 Liu, X., "An empirical study of product differences in consumer’s e-commerce adoption behavior" 2 (2): 229-239, 2003

58 정대율 ; 가명호, "An Empirical Study on e-Loyalty of Social Networking Sites" 한국정보시스템학회 19 (19): 1-21, 2010

59 Moghaddam, K. R., "Agricultural specialists’ intention toward precision agriculture technologies: Integrating innovation characteristics to technology acceptance model" 5 (5): 1191-1199, 2010

60 Venkatesh, V., "A Theoretical Extension of the Technology Acceptance Model : Four Longitudinal Field Studies" 46 (46): 186-204, 2000

61 차지은 ; 장동헌, "A Study on the Social Capital, Organizational Commitment and Management Performance of Agricultural Producer Organizations -Focusing on Strawberry Co-Selection and Shipping Organizations-" 한국협동조합학회 39 (39): 81-111, 2021

62 황인욱 ; 이소영 ; 주진수 ; 양주환 ; 김종숙, "A Study on Characteristics of Establishment in Farming and Farming Level of Young Farmers: Focusing on Excellent Examples of Alumnus of Korea National College of Agriculture and Fisheries" 한국지역사회복지학회 25 (25): 21-45, 2017

63 Gatignon, H., "A Propositional Inventor for New Diffusion Research" 11 (11): 849-867, 1985

64 농촌진흥청, "2018년~2020년 신품종 특허 기술가치평가 및 경제적 파급효과 분석 결과" 2021

65 한국과학기술정보연구원, "2015년도 농업과학기술 기술수준평가 보고서" 2015