연예인의 참여가 Special Event 행사에 미치는 영향에 관한 연구 : 지역축제에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Due to the five-day work week system stepwise implemented from July 1, 2004, as both family tourists and festivals creating brand names regarding something representative specific local areas such as principle products and figures have been increased, accordingly special events also have been increased. In keeping with the increasing trend in family tourists due to the five day work week system, the increase in these special events have been employed various kinds of promotion and marketing strategies in order to attract visitors, and especially promotion and marketing strategies utilizing famous entertainers who can gather visitors' attention have tended to show steep increase. This study has interest in the effects of promotion and marketing strategies employed in rapidly increasing local festivals on increase in invitation and participation by tourists, and lays its purpose on identifying increase in the number of tourists in festivals with entertainers' participation and providing materials to which one can refer for vitalizing the special events.
In order to do this, the researcher conducted study focusing on events in local festivals for theoretical reviews on research related to special events and entertainers, reviewed the literature, and investigated the correlation between the economic effects of entertainers' participation on local festivals and vitalization of festivals.
Regarding the effects of entertainers' participation on local festivals, as a result of analysis, it is thought that entertainers' participation can cause increase in visitors in local festivals, accordingly demands for tourist products, and create good images and recognition of specific local areas as tourist sites, possibly resulting in more increased visitors and established brand names of specific festivals.
In addition, it is also expected that tourists, traffic, and convenient facilities are expanded and improved, capital investment is increased, and various types of entertainers participate in the festivals due to increase in visitors in the local areas.
However, one should not ignore negative aspects such as excessive competition for making contracts with entertainers with higher levels of popularity and increase in event budgets and the numbers of staffs due to higher contract fees for famous entertainers. Also one should prepare for worse situations where the entertainers fail to fulfill the contracts. In addition, one should try to find strategies for gather every tourist's attention participating in the festivals by taking visitors' age and taste into consideration when selecting entertainers.

국문 초록 (Abstract)

2004년 7월 1일부터 단계적으로 시행된 주 5일제 근무로 가족단위 관광객들의 증가와 각 지역 고유의 특산품 및 인물 등 지역을 대표할 수 있는 것들을 브랜드화 한 축제가 증가함에 따라 그에 따른 Special Event 역시 증가하고 있다. 이러한 Special Event의 증가는 주5일제 근무로 인한 가족단위의 관광객들의 증가 추세와 맞물려 방문객 유치를 위한 홍보 및 마케팅 전략 방법도 다양하게 이루어지고 있는데, 특히 방문객들의 이목을 집중 시킬 수 있는 유명 연예인들을 이용한 홍보 및 마케팅 전략들이 대거 증가하고 있는 추세이다. 이 연구는 최근 몇 년 사이 급속히 증가하고 있는 각 지역축제들이 연예인을 이용한 홍보와 마케팅으로 늘어난 관광객들의 방문 및 참여에 어떠한 영향을 주는지에 대한 관심을 나타내는 것이며, 지역축제 중 연예인의 참여가 있는 축제의 방문객 수 및 방문객　수 증가를 확인하고 앞으로 Special Event 활성화에 참고 할 수 있는 자료를 제시하는데 그 목적을 두고 있다.
이를 위해 Special Event 관련 연구와 연예인에 대한 이론적 고찰을 위해 지역축제 이벤트 중심으로 연구하고, 문헌 조사 및 연예인의 참여가 지역축제에 미치는 경제적 이익과 축제의 활성화의 상관관계를 조사하였다.
연예인의 참여가 지역축제의 미치는 영향은 지역축제의 방문객 수의 증가에 따른 관광 상품의 수요증가와 그에 따른 수익의 증가 및 지역의 홍보효과와 관광지로서의 좋은 이미지와 인지도를 각인시킬 수 있는 계기가 되어 이후 더 많은 방문객을 유치하여 축제를 확고한 브랜드로서 창출 할 수 있을 것이라고 분석 된다.
또한 지역 내 방문객의 증가로 인한 관광시설 확충, 교통 및 편의 시설 확충, 자본투자의 증가, 그리고 다양한 연예인의 참여까지도 기대해 본다.
그러나 인지도 높은 연예인을 섭외하기 위한 과열 경쟁과 유명연예인의 몸값에 따른 행사예산의 상승과 많은 인력확충 등 부정적인 측면도 간과하지 않아야 하고 섭외한 연예인의 갑작스런 계약 불이행시 상황에 따른 적절한 대처법도 세워야 할 것이다. 그리고 방문객의 취향이나 연령대 등을 고려한 연예인 섭외로 축제에 참여하는 모든 관광객들을 집중 시킬 수 있는 방안도 모색해야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장. 서론 = 1
• 제1절. 문제제기 = 1
• 제2절. 연구목적 = 2
• 제3절. 연구방법과 범위 = 2
• 1.3.1 연구의 방법 = 2
• 1.3.2 연구의 범위 = 3
• 제2장. 연구의 이론적 배경 = 5
• 제1절. Special Event의 이론적 고찰 = 5
• 1.1 Event 와 Special Event의 개념 = 5
• 1.1.1 Event의 개념 = 5
• 1.1.1.1 사전 계획성을 강조한 정의 = 8
• 1.1.1.2 목적 실현 중심의 정의 = 9
• 1.1.1.3 특별성（Specialness) 강조형 정의 = 9
• 1.1.1.4 기본 계획（시간， 장소， 대상）강조형 정의 = 10
• 1.1.2 Special Event의 개념 = 11
• 1.2 Special Event의 유형 = 12
• 1.3 Special Event?」箝〈?영향 = 15
• 제2절. 연예인의 이론적 고찰 = 17
• 2.1 연예인의 개념 = 17
• 2.2 연예인의 유형 = 19
• 2.2.1 가수 = 19
• 2.2.2 배우 = 19
• 2.2.3 희극인 = 20
• 2.2.4 M.C = 21
• 2.2.5 Dancer = 21
• 2.3 연예인의 사회적 활동 = 22
• 2.3.1 가수 = 22
• 2.3.2 배우 = 23
• 2.3.3 희극인 = 23
• 2.3.4 M.C = 23
• 2.3.5 Dance = 24
• 제3장 현황 및 사례분석 = 25
• 제1절 연예인이 참여한 지역축제현황 = 25
• 1.1 함평 세계 나비·곤충 엑스포 = 25
• 1.1.1 함평에 대한 소개 = 25
• 1.1.2 2008 함평 나비·곤충 엑스포에 대한 소개 = 26
• 1.1.3 2008 함평 세계 나비·곤충 엑스포 현황 = 27
• 1.1.4 2008 함평 세계 나비·곤충 엑스포에 연예인이 참여한 요일 현황 = 28
• 제4장 실증조사 및 결과분석 = 31
• 제1절 조사대상 및 자료수집 = 31
• 제2절 설문지 구성 = 31
• 제3절 자료의 분석방법 = 32
• 제4절 조사 결과 분석 = 33
• 4.1 조사대상자의 인구통계적인 분석 = 33
• 4.2 연예인의 참여가 축제전반에 미치는 영향 분석 = 34
• 4.3 연예인의 축제참여 방법에 관한 만족도 분석 = 40
• 4.4 축제에 참여하는 연예인의 분야별 선호도 분석 = 43
• 4.5 축제방문 시 고려 사항 분석 = 50
• 제5장 결론 및 시사점 = 65
• 제1절 연구의 결론 = 65
• 1.1 연예인의 참여가 축제전반에 미치는 영향 결론 = 65
• 1.2 선호하는 축제규모 결론 = 66
• 1.3 연예인의 축제참여 방법에 관한 만족도 결과 = 66
• 1.4 축제방문 시 고려사항 결론 = 68
• 제2절 연구의 시사점 및 발전방안 = 68
• 제3절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 = 72
• 참고문헌 = 73
• 영문초록 = 74
• 설문지 = 76
• 감사의 글 = 79