태국 K-POP 팬들의 다문화 수용성이 K-POP 태도와 소비에 미치는 영향 = The Effects of Multiculutral Acceptance of Thai K-POP Fans on K-POP Attitude and Consumption

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 태국 K-POP 팬들의 다문화 수용성이 K-POP 태도와 소비에 미치는 영향력을 탐색한 것이다. 이에 주 태국 한국 문화원에서 주최한 K-POP 아카데미를 한 번 이상 참여했던 학생들로 연구 대상을 선정하였다. 연구 결과, K-POP 아카데미에 참여한 태국 학생들의 다문화 수용성 중, 거부감은K-POP 유희성에, 개방성과 적극성은 K-POP 유희성 및 K-POP 태도 모두에 정적인 영향력을 보여 주었다. 또한 K-POP 아카데미에 참여한 태국 학생들의 K-POP 유희성과 K-POP 태도는 K-POP 구매 의도에 영향력이 없는 것으로 나타났다. 마지막으로, K-POP 아카데미에 참여한 태국 학생들의 다문화 수용성은 K-POP 구매 의도에 간접적인 효과가 있음이 확인되었다. 본 연구는 한국 정부 기관과 K-POP 산업계에 태국 시장에서의 K-POP 정책 방향 및 K-POP 마케팅 전략에 대한 시사점을 제공할 수 있으며, 주 태국 한국 문화원 실무진들에게도 K-POP 아카데미를 기획하는 데 있어 실질적인 도움을 줄 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explored the influence of multicultural acceptability of Thai K-POP fans on K-POP attitude and consumption. Therefore, the study subjects were selected as students who had participated in the K-POP Academy hosted by the Korean Cultural Center in Thailand at least once. As a result of the study, among the multicultural acceptability of Thai students who participated in the K-POP Academy, rejection showed a positive effect on K-POP playfulness, and openness and initiative had a positive effect on both K-POP playfulness and K-POP attitude. In addition, it was found that Thai students' K-POP playfulness and K-POP attitude had no influence on K-POP purchase intention. Finally, it was confirmed that multicultural acceptability of Thai students who participated in the K-POP Academy had an indirect effect on K-POP purchase intention. This study can provide Korean government agencies and the K-POP industry with implications for K-POP policy direction and K-POP marketing strategy in the Thai market, and also helps the working staff of the Korean Cultural Center in Thailand to plan a K-POP Academy.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 3. 연구 방법
• 4. 연구 결과
• 5. 논의 및 결론