효과적인 정신건강 캠페인 실행을 위한 사례분석: 인식개선 헬스캠페인 사례를 중심으로 = Case Study for Effective Mental Health Campaigns: Focusing on Health Awareness Cases.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the concern for physical health and quality of life, the importance of mental health is being socially emphasized. However, because the mental health problem is considered as social discrimination, prejudice, and social stigma, public awareness needs to be improved. This study analyzed other health campaign cases related to awareness improvement in order to help plan and implement effective mental health campaigns. This study selected four health campaign cases such as AIDS prevention, tuberculosis prevention, smoking cessation, and sobriety campaign. The analysis framework was categorized with (1) goal clarity, (2) target audience, (3) message, (4) channel, and (5) implementation. The results showed that the actual campaigns properly structured the target audience through clear goals and public segmentation. It is estimated that the campaigns were executed by selecting a different and appropriate messaging strategy and selecting various and effective channels. Sufficient support was provided by the host institution, but the evaluation of campaign effectiveness was difficult to confirm. Mental health campaigns should also set clear goals to deliver differentiated and relevant messages to their target audience. Effective and diverse channels should be utilized, and bold support from the Ministry of Health and Welfare and the National Center for Mental Health is needed. Conclusively, this study suggests two aspects for mental health campaigns. First, the focus should be on public awareness campaigns. Second, there is a need for a customized campaign strategy that enables people with mental health problems to receive help from medical institutions. It is hoped that this study will help to plan and implement effective mental health campaigns and contribute to hopeful lives for people suffering from mental health problems.

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