바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 = The Effects the Advertising Properties using Body Painting Have on Advertisement Attitude, Brand Attitude, and Purchase Intent

국문 초록 (Abstract)

현대사회는 문화산업의 발전과 소비자의 감각지향적인 추세로 색다른 광고를 필요로 하면서 자연스럽게 바디페인팅이 주목 받기 시작하였다. 신체를 이용한 효과적인 광고 표현 전략으로써 바디페인팅을 활용한 광고는 짧은 시간에 소비자의 시선을 끄는 시각적 커뮤니케이션으로 주의집중력과 호기심을 유발시켜 제품 구매 증대에 효과적이라 할 수 있다.
따라서 본 연구는 이러한 바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성(정보성, 오락성, 불편성)이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 어떠한 상관관계가 있는지 알아보고 그 결과를 통해 특수성을 가진 바디페인팅이 다양한 광고에 활용할 수 있도록 기여하는데 목적이 있다.
결과들을 종합해 볼때 바디페인팅을 활용한 광고가 광고속성요인(정보성, 오락성, 불편성)이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 광고속성요인 중 오락성은 남성 소비자에게 매우 유의한 영향을 주므로 오락성이 풍부하게 가미된 광고를 선호하는 남성을 타깃으로 하는 전략은 광고태도에 긍정적 영향을 주어 구매의도를 증진시킬 수 있을 것이다. 향후 바디페인팅을 활용한 광고가 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도를 향상 시키려면 정보성과 오락성을 증진시키고, 불편성은 감소시킨 다양한 광고표현이 제품 구매에 긍정적인 작용을 할 것으로 보인다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• 1. 연구의 목적 및 필요성
• 2. 논문의 구성
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 바디페인팅을 활용한 광고
• 2. 광고속성
• 3. 광고태도
• 4. 브랜드 태도
• 5. 구매의도
• Ⅲ. 연구 방법
• 1. 연구모형
• 2. 조사대상과 조사방법
• 3. 측정도구
• 4. 설문지 구성
• Ⅳ. 연구 결과 분석
• 1. 응답자의 인구사회학적 특성
• 2. 광고속성, 브랜드 태도, 구매의도의수준
• 3. 인구사회학적 특성에 따른 광고속성, 광고태도, 브랜드 태도
• 구매의도의 차이
• 4. 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도간의 관계
• 5. 광고속성이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향
• Ⅴ. 고 찰
• Ⅵ. 결 론
• 참 고 문 헌
• Abstract
• 부록