탈근대 소비문화공간의 구성전략 : 코엑스몰(COEX MALL)사례를 중심으로 = (The) Construction Strategy of Space of Consumption and Culture in Post-Modern Age : focusing on the 'COEX MALL'

국문 초록 (Abstract)

대량생산과 대량소비의 창출과 효율적인 자본회전을 주요한 목적으로 삼았던 근대 생산체제는 경제적 침체로 인하여 위기에 처하게 되었다. 기술진보와 경제성장에 대한 낙관적인 태도는 점차 사라졌고 대량생산체제는 유연적 전문화로 대체되어갔다. 제임슨과 하비는 이처럼 근대성과는 차별되는 새로운 현상을 탈근대성을 형성하는 동력으로 인식하였다. 탈근대성을 촉발시킨 중요한 문화적 경향들을 설명할 물적 토대는 자본주의 전개과정의 마지막 단계인 후기자본주의시대에서 살펴볼 수 있으며, 이 단계에서는 포디즘의 경직성은 점차 해체되고 자본 축적과정 전반에는 유연성이 요구되었다. 이러한 탈근대의 조건들은 소비영역에 문화를 도입하여 문화를 상품화하는가 하면, 이미지와 감각, 상징과 기호를 중시하게 되었다. 이것은 기능과 품질에 의해 이루어지던 소비가 점차 이미지와 기호의 소비로 전환하였음을 의미하며, 소비공간은 문화와 결합하여 새로운 형태로 탈바꿈하거나 심미적인 대응을 보이게 되었다. 따라서 탈근대 소비문화공간은 다양한 공간 기능을 수행하도록 구성되었으며, 합리적인 상품구매를 유도하기 위한 계획적인 공간 구성보다는 환상적이고 심미적인 디자인을 중시하게 되었다. 이러한 공간적 특성은 사람들로 하여금 소비 이외의 방문 목적을 갖도록 하며, 상품구매에 대한 부담 없이 공간 그 자체를 즐기고 소비하도록 만든다.
그러나 위에서 살펴보았던 탈근대의 물적 토대인 후기자본주의와 유연적 축적체제는 본질적으로 자본주의 발전과정의 한 단계이다. 유연적 축적체제는 새로운 조직형태의 출현과 생산기술의 발달에 따라 급속하게 나타났으며, 포디즘의 경직성을 극복하고 더 나아가 이로 야기된 문제들을 해결하기 위하여 자본 회전시간을 가속화 시키고자 하였다. 따라서 탈근대의 조건 속에서 형성된 소비문화공간은 탈근대의 자본화 논리가 극적으로 구현되는 곳이며, 이러한 의미에서 탈근대 소비문화공간은 자본화 경향이 전략적으로 구성되는 곳이라고 할 수 있는 것이다.
본 연구에서는 이러한 탈근대 소비문화공간에 대한 실제 분석을 통하여 그들의 자본화 경향이 구체적으로 어떠한 공간 양식을 통해 구성되는가를 살펴보고자 하였다. 또한 소비문화공간의 분석은 물리적 차원에서의 공간과 담론적 차원에서의 공간 모두를 고려하였다. 공간 구성은 물리적 영역에서만 단순히 이루어지는 것이 아니라, 특정한 상징이나 이미지를 사용한 미디어의 공간 구성 또한 공간 인식에 중요한 역할을 수행하기 때문이다.
따라서 본 연구에서는 최근 복합쇼핑몰, 원스톱 쇼핑몰 등으로 불리면서 근대 소비공간의 자리를 차지하기 시작한 신개념의 소비문화공간을 연구대상으로 삼았다. 2000년 5월 개장한 삼성동 코엑스몰이 대표적이라 할 수 있는데, 공간 배치, 디자인, 기능에서 모두 독특한 탈근대적 특성을 보이고 있다. 그러나 이러한 공간 구성은 기본적으로 자본화 경향을 확대시키기 위한 전략이라고 보여지다.
우선 코엑스몰의 공간 배치전략은 ‘의도적인 무질서’라고 할 수 있다. 불규칙하고 비합리적인 공간 구조나 출입구와 목적지역의 배치에서 보여지는 비효율성 등은 무질서를 야기시키는데, 이것은 사람들을 오랫동안 코엑스몰 내에 정체시켜 소비환경에 접촉시키는 역할을 한다. 따라서 이러한 무질서는 소비행위를 유도하고 자본화 경향을 가속화시키는 중요한 전략이라고 할 수 있다. 다음으로 코엑스몰의 디자인 전략은 ‘스펙터클로서 코엑스몰’이다. 코엑스몰은 다양한 디자인 테마와 ‘물’이라는 컨셉을 사용함으로써, 기호와 상징으로 가득한 환상적인 분위기를 구성한다. 이러한 환상적인 분위기는 이미지 소비를 부추기는데, 이로서 공간에 내재한 자본화 경향은 교묘히 은폐되는 결과를 가져온다. 즉, 스펙터클로서 코엑스몰은 자본화 경향이 효율적으로 수행되는 공간인 것이다. 마지막으로 코엑스몰의 공간 기능 전략은 ‘이질성의 복합체’이다. 다양한 기능 특히 소비와 문화라는 이질적인 기능을 결합시켜서 보다 많은 사람을 소비환경에 접근시킬 뿐 아니라, 현실과 인공 또는 지상과 지하라는 이질적인 요소를 결합하여 소비공간에 대한 거부감을 상쇄시킨다. 이처럼 이질성의 복합체라는 코엑스몰 기능 전략은 소비환경에 대한 친근감을 향상시켜 소비행위와 소비활동에 익숙하도록 만들기 위한 것이다.
이와 같이 살펴본 탈근대 소비문화공간의 구성 전략은 대개 소비를 일상화시켜서 익숙하게 만들거나 소비행위를 무의식적으로 유도하는 각종 시설을 사용한다. 이것은 결국 상품 유통의 유연화를 촉진시키고 자본 순환 및 확대라는 탈근대 소비문화공간의 목적을 수행하기 위한 효과적인 방편인 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The modern production system, which was aimed at the increase of mass production, mass consumption, and the efficiency of capital circulation, has been replaced by flexible specialization. In other words, modernity's grounding in mass production, mass consumption, and optimism about economic growth and technological progress has been challenged. Related to the change, James and Harvey depicted the phenomenon, which is differentiated from modernity, as the dynamics that create and empower post-modernity.
All these features are related to late capitalism, which is considered as the final step of capitalistic progress. It seems that the translation from mass production, mass consumption, and Fordist forms to the more flexible accumulation of capital appeared and developed in the same final step of capitalism. In addition, the conditions of post-modernity restructured the space of consumption by adding the concept, culture. In detail, the meaning of consumption became not only the accumulation of things, but also the purchase of identity such as images, symbols, and signs. In the realm of commodity consumption, the primary decision to purchase is affect by the commodity's image and symbols rather than its function or value. Similar to the above transition, the role of space of consumption and culture has shifted from a place where the worker quickly buys necessities at a reasonable price, so that he can go home and relax, to a symbolic place of exchange based on illusory aesthetic design.
However, in general the recent capitalism and flexible accumulation that are prominent production systems of post-modernity are features in the progress of capitalism. The translation to flexible accumulation appeared and was rapidly empowered through the deployment of new organizational forms and new technologies in production. As Harvey pointed out, this application had everything to do with avoiding the rigidities of Fordism and acceleration of capitalism.
Therefore, I conclude that the space of consumption and culture, created in the conditions of post-modernity, is representative of the role of consumption and culture. That is to say, it is the place where capitalism was strategically constructed and perpetuated. In this regard, I examined how capitalism is constructed through the analysis of the space of consumption and culture in the post-modern age. In addition, the analysis is examined in discourse space as well as physical space because particular symbols and images in the media play a significant role in people's spatial consciousness.
The objective of experimental research is focused on a new concept, a space of consumption and culture, which is shaped by the changes in the late stage of capitalism. I used a representative example, COEX Mall, which includes shops, cafes, restaurants, movie theatres, offices, and so on, accordingly called a multi-shopping mall or one-stop shopping mall. Since its opening in Samsung-dong, Seoul in May of 2000, the COEX Mall increasingly has become the center of the space of consumption and culture. On the other hand, COEX Mall has been propagated as the model that includes unique characteristics of post-modernity. However, the idea is mainly based on a construction strategy of intensifying capitalism and is examined in three features: space arrangement, design, and function.
First, COEX Mall's the strategy of space arrangement is characterized by “intended disorder”. That is to say, the location of gates and other space structures is so irregular and unreasonable that it causes disorder. However, ironically, this disorder is incorporated to draw shoppers to the consumption environment by keeping them ‘inside’ for a long time. As a result, the disorder is understood as one of the most significant strategies of the mall, which induces shoppers to consume commodities and further spur on capitalism.
A second area of capitalism can be seen in COEX Mall's design: “COEX Mall as a spectacle”. The mall's design creates the site of an imagined world by using various design themes and the concept of ‘water’. It is full of abstract symbols, signs, illusory signs and images, and it accordingly leads to the consumption of images. But caution is necessary here. It is the most obvious means of representing capitalism because shoppers are not willing to think and conceptualize internal images. Therefore, it is the place where capitalism is deliberately carried over.
Finally, COEX Mall’s space function is described as a “heterogeneous complex”. This objective has been achieved through combining assorted concepts, especially 'consumption' and 'culture'. In addition, the model has attracted shoppers to the space of consumption by insisting on the harmony of 'nature' and 'art', and an accord of ‘ground’ and ‘underground’. As a result, COEX Mall’s space function stages and provokes feelings of intimacy to better get to the pockets of the shoppers. This association between an easy approach and decrease of shoppers' uneasy feelings about the consumption environment induces shoppers' consumption and explains why it is one of the characteristics of capitalization.
As I have suggested from the investigation of the example COEX Mall, the construction strategy of space of consumption and culture in the post-modern age is aimed at moving toward people's unconscious consumption behavior, thereby making it easy to shop every day. Basically, in the long run, it is the most obviously efficient method to maintain its goal: to facilitate flexible circulation of product and capital.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• ABSTRACT = ⅴ
• 국문 초록 = ⅷ
• 제1장. 서론 = 1
• 제2장. 연구문제 및 연구방법 = 5
• 제1절. 연구 문제 = 5
• 제2절. 연구 방법 = 7
• 제3절. 논문의 구성 = 10
• 제3장. 이론적 배경 = 12
• 제1절. 소비공간의 의미 = 12
• 1. 소비공간의 성격 = 12
• 2. 소비공간 구성의 두 가지 차원 = 15
• 제2절. 근대 소비공간의 형성과 발전 = 17
• 1. 근대 소비공간의 형성 = 18
• 2. 근대 소비공간의 특성 = 21
• 제3절. 탈근대 소비공간의 형성과 발전 = 23
• 1. 탈근대 소비공간 형성 : 후기자본주의 · 유연적 축적체제 = 23
• 2. 탈근대 소비공간의 특성 = 26
• 3. 탈근대 소비문화공간의 전략 : 자본화 경향 = 33
• 제4절. 분석의 틀 = 37
• 제4장. 분석 = 40
• 제1절. 신생 복합소비문화공간 코엑스몰(Coex Mall) = 40
• 1. 코엑스몰 개요 = 40
• 2. 코엑스몰(Coex Mall)의 명칭 = 42
• 제2절. 코엑스몰(Coex Mall)의 구성전략 = 45
• 1. 공간 배치 전략 : 의도적인 무질서(intended disorder) = 45
• 1-1 규모의 수평공간 = 46
• 1-2 공간의 폐쇄화 = 52
• 1-3 목적지역 배치 = 59
• 2. 공간 디자인 전략 : 스펙터클로서의 코엑스몰 (Coex Mall as spectacle) = 65
• 2-1 테마디자인 = 65
• 2-2 일상 속의 광고 = 74
• 3. 공간 기능 전략 : 이질성의 복합체(heterogeneous complex) = 79
• 3-1 소비기능과 문화기능의 복합체 = 79
• 3-2 지상세계와 지하세계의 복합체 = 85
• 제3절. 소결 = 95
• 제5장. 결론 = 99
• 제1절. 요약 및 정리 = 99
• 제2절. 연구의 한계 및 제언 = 102
• 참고문헌 = 105