CREATIVE BRIEF 작성에 관한 연구 = A study of the creative brief

국문 초록 (Abstract)

CREATIVE BRIEF는 광고 활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작, 표현 행위를 하기 위하여 시장조사와 미디어 믹스의 과학적 활동에 상대되는 것으로, 상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여, 아이디어를 생성시켜 소비자에게 어떻게 소구(訴求)할 것인가의 컨셉(CONCEPT)을 만들고, 그것을 구체적으로 문장화, 영상화하는 모든 프로세스 과정을 진행하는데 도움이 되는 간편한 자료이다.
본 연구에서는 CREATIVE BRIEF의 양식을 검토하여 제작에 임하기 전에 정확한 컨셉(CONCEPT)을 추출하는데 도움이 되는 자료로 활용하기 위한 정확한 CREATIVE BRIEF 작성 방법을 연구하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In advertising, activities, for the creative part, that is, making and presenting advertisement, as the counterpart to the scientific one of market survey and media mix, Creative brief is the useful and convcnient source to make progress of all the process including finding the new significance and value of product service, thinking out an idea, originating the concept as to how induce consumers to buy, and making it into composition, audio visual materials, and images.
In this study, the way how to compose the exact Creative brief to be useful material for abstracting the exact concept before making advertisement will be studied.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 머리말
• 2. CREATIVE BRIEF란?
• 3. CREATIVE BRIEF의 유형
• 1) CREATIVE BRIEF
• 2) AD. BRIEF
• 3) CWP (Creative Work Plan)
• 4) CREATIVE BRIEF
• 5) CREATIVE BRIEF
• 4. 맺는말