여대생의 유사(me-too) 화장품 브랜드 사용 특성과 브랜드 이미지 및 선호도에 관한 연구 = Study on the Preference and Brand Image on the me-too Cosmetic Brand Usage Characteristics

국문 초록 (Abstract)

유사제품(me-too)은 유사한 제품의 공급 증대로 업체 간의 수익성 약화와 업체들의 연구 개발 의욕을 꺾어 힘써 개발한 브랜드가 미투상품에 밀려나거나 아예 시장이 붕괴되는 부작용도 일어날 수 있으나 시장에서 독점 형성을 막고, 여러 업체 간의 다양한 마케팅을 통해 시장 규모를 확대시켜 소비자와 기업 모두에게 이익이 된다는 점에서 정당한 영업 전략으로 인정받기도 한다. 그러나 선점 제품의 디자인 고유 가치를 담고 있는 제품의 패키지, 즉 제품의 브랜드 아이덴티티와 직결되는 종합적인 가치를 유사(me-too)제품이 그대로 시각화 하여 사용하는 것은 마케팅의 관점에 부정적인 우려가 크다.

본 논문은 조사된 국내외 유사(me-too)제품을 소비자인 여대생들이 브랜드를 어떻게 인지하고, 유사(me-too) 화장품 브랜드 사용특성과 유사제품의 브랜드 이미지 및 선호도에 관해 분석하고자한다. 이로써 소비자에게 인지되는 브랜드 선호도 및 소비특성을 파악하여 화장품 브랜드의 가치 효용성을 높이고, 향상된 화장품 브랜드 이미지와 디자인 및 마케팅 분석력에 도움이 될 수 있음에 의의가 있다.

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