국가 전체적으로 보았을 때 많은 지자체들이 지역축제에 막대한 투자를 하고 있으면서도, 이를 성공적인 행사로 수행시키고 있느냐에 대한 체계적인 분석에는 관심과 노력이 부족한 것이 ...
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전주 : 전주대학교 일반대학원, 2010
학위논문(석사) -- 전주대학교 일반대학원 , 경영학과 , 2010. 2
2010
한국어
전북특별자치도
126 p. ; 26cm
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국가 전체적으로 보았을 때 많은 지자체들이 지역축제에 막대한 투자를 하고 있으면서도, 이를 성공적인 행사로 수행시키고 있느냐에 대한 체계적인 분석에는 관심과 노력이 부족한 것이 ...
국가 전체적으로 보았을 때 많은 지자체들이 지역축제에 막대한 투자를 하고 있으면서도, 이를 성공적인 행사로 수행시키고 있느냐에 대한 체계적인 분석에는 관심과 노력이 부족한 것이 현실이다. 또한 이와 관련하여 학계에서도 지역축제의 중요성과 필요성에 대해서는 공감하면서, 이의 성공요인에 관한 연구기반이 매우 미흡한 실정이다.
이에 본 연구에서는 지역축제들이 성공 요인들을 추출함과 동시에 과학적인 방법을 통해 이를 분류 및 체계화함으로써 지역축제 성공요인에 대한 이론적 토대를 마련하고, 나아가 지방자치단체가 이를 토대로 성공적인 지역축제를 수행할 수 있도록 하는 실무적 시사점을 제공하였다.
본 연구에서는 문헌고찰, 사례분석, 서베이 등의 조사방법을 통해 연구결과를 도출하였는데, 이를 요약하면 다음과 같다.
지역축제의 성공요인은 총 6개 요인 중, 첫째 성공요인은 ‘지역정체성 요인’이다. 지역축제는 그 지방 특유의 지방색을 표방하여야 하며, 부가적으로 그 지역의 특산품이나 다른 지방과 차이점을 부각시켜야 한다는 것이다.
둘째, ‘마케팅적 요인’은 지역축제의 주요 성공요인 중에 하나이다. 지역축제도 이제는 단순한 일회성·선심성 행사가 아니고, 지역축제 소비자 관점에서 철저하게 기획-집행-통제되어야 하는 마케팅 활동이어야 한다는 것이다. 지역주민과 지역축제 소비자의 필요와 욕구에 맞는 프로그램(제품 측면), 비용(가격 측면), 접근성(유통 측면), 광고 및 홍보(촉진 측면)이 유기적으로 결합되어 기획-집행되어야 성공할 수 있다는 것이다.
셋째 성공요인은 ‘파트너쉽 요인’이다. 축제관계자간(지자체, 대행사, 지역주민, 자원봉사자, 지역축제 소비자 등) 적절한 역할 분배와 축제자원의 분배가 이루어져야 하며, 이 과정에서 파트너들간 협력·조화 등이 지역축제를 성공으로 이끄는 핵심요소에 하나인 것이다.
넷째 성공요인은 ‘인프라구축 요인’이다. 지역축제를 성공시키기 위해서는 장소의 선정뿐만 아니라 접근성, 편의시설(주차장, 화장실 등) 등과 같은 물리적 측면의 세심한 배려가 선행되어야 한다는 것이다.
다섯째 성공요인은 ‘주민몰입정도의 요인’이다. 지역축제의 성공은 지역주민의 적극적인 참여없이는 불가능하다는 것이다. 지역주민의 축제에 대한 봉사, 홍보요원으로서의 적극적인 활동이 지역축제를 성공시키는데 없어서는 안되는 매우 중요한 요인인 것이다.
여섯째 성공요인은 ‘로하스적 요인’이다. 즉 지역축제는 현대 소비자의 트렌드 중에 하나인 LOHAS(Lifestyle Of Health And Sustainability)에 부응해야 성공할 가능성이 높아진다는 것이다. 개인의 육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복한 삶을 추구하고자 하는 소비자들의 기본적 필요와 욕구에 부응하는 지역축제가 성공가능성을 높이는 결과를 가져올 수 있는 것이다.
다국어 초록 (Multilingual Abstract)
This research is based on statistics performed on May, 2009. Local festival has been held throughout the whole country, every year. There are about 921 festivals. However, all festivals are not always successful. Many local governmentsdetect this kind...
This research is based on statistics performed on May, 2009. Local festival has been held throughout the whole country, every year. There are about 921 festivals. However, all festivals are not always successful. Many local governmentsdetect this kind of situation and they analysis the main cause of the failure. But, these kinds of analysis are very inadequacy to make their festival successful. For such a reason as mentioned, the main purpose of this thesis is to establish the Success Key of Local Festival with point of Customer, and moreover, found a new theory making local festival successful and encourage local government to use that theory. Study methods are studying literature, case study, surveys and analyzing results from research mentioned above
The construction of this thesis is as below.
Background of this research and purpose are handled in Chapter 1. In the Chapter 2, categorize local festival and recognize the status quo of the local festival, and also, figure out the success key of local festival. In the Chapter 3, result of case study is indicated. Case study is performed with selected fourteen (14) festivals of 921 festivals-totally 344 people are participated in the survey for case study. By using the results of this survey, writer could finalize analysis, and also, compare the result of survey mentioned above and survey issued from Ministry of Culture, Sports and Tourism. Finally, Chapter 4 states summary for results of survey and thesis, and moreover, indicates implications, uppermost limit and research direction for the future.
The significances of this researchare summarizing the meaning of local festival and figure out the success key of local festival. As a result of research, find out the common sense between existing bibliography and survey. In the former research, many kinds of success key of local festival are analyzed through many ways. From these former researches, find 34 success keys and also other 27 success keys appear from survey. Among the total 61 success keys, we summarize success key of local festival as below.
First is Local Identity. Festival is reflected from local color, and also, present difference with other local festivals and own identity of local government.
Second is Marketing. State-of-the-art marketing method shall be used to make local festival successful.
Third is Partnership. Cooperation between person in charge of plan and person in charge of progression.
Fourth is Infrastructure. The planer of festival shall give all attention to develop contents and make festivallocation modernistic.
Fifth is Immerse of local resident. Have to figure out main cause to make local resident join the festival.
Finally, sixth is Lohas. Festival planner shall provided environmental-oriented performance and well-being to participants of the festival.
According to result of this research, the Success Key of Local Festival are ‘Exact identify of local festival’, ‘Effective marketing’, ‘Partnership between local government and festival planner’, ‘Modernized infrastructure’. ‘Encouraging local resident to participate local festival’ and ‘Lohas-oriented festival’. If these Success Keys are applied to local festival properly, local festival will promote local economy, local culture and make local community boomed, and moreover, create job for local resident.
목차 (Table of Contents)