프로스포츠 구단의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위한 시장세분화 전략 연구

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 프로스포츠 구단의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해 시장을 세분화하고 그에 따른 세분화 전략을 제시하는데 목적을 두었다. 이에 수도권 거주민 200명을 판단표본추출법으로 자료를 수집하여 분석하였다. 자료 분석방 법은 SPSS 18.0을 이용하여 기술통계분석, K-평균군집분석, 카이제곱분석, 일원분산분석(ANOVA)을 실시하여 다음 과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 군집분석을 실시하여 통계적으로 유의한 차이를 나타내는 4개의 군집으로 분류하였 다. 둘째, 4개 군집에 대한 인구통계학적 특성을 파악하기 위해 카이제곱 분석을 실시한 결과 모두 유의한 차이가 나타났 다. 셋째, 각 군집에 따른 관여도의 차이를 분석한 결과 유의한 차이가 확인되었다. 결론적으로 4개의 군집 중 군집2와 군집3은 프로스포츠 구단들이 마케팅 커뮤니케이션 전략을 위한 세분 시장으로 활용 가능성을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was purposed at segment the market for effective marketing communication of professional sports clubs and presenting the segmentation strategy. Thus, a total of 200 people were analyzed by collecting data through the purposive sampling method. The data analysis method was performed using SPSS18.0 to obtain the following results by K-means cluster analysis, chi-square analysis, and ANOVA. First, all researching subjects were classified into 4 clusters. Second, a chi-square analysis to determine the demographic characteristics of the four clusters showed significant differences in all. Third, a significant difference was identified by the analysis of the differences in the degree of involvement for each cluster. In conclusion, cluster-2 and cluster-3 of the 4 clusters suggested the possibility of professional sports clubs using marketing communication strategies as a segmented market.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• Ⅰ. 서론
• 1. 연구의 필요성 및 목적
• 2. 연구문제
• Ⅱ. 연구방법
• 1. 연구대상
• 2. 조사도구
• 3. 자료처리
• Ⅲ. 결과
• 1. 개인적 특성과 관여도에 따른 군집분석
• 2. 군집별 개인적 특성과 관여도
• 3. 군집에 따른 관여도 분석
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌

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