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      KCI등재

      광고비와 시장점유율 반응함수에 관한 실증연구

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      https://www.riss.kr/link?id=A75216660

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      목차 (Table of Contents)

      • I. 서론
      • II. 시장점유율모델
      • 1. 판매반응모델
      • 2. 시장점유율 모델
      • III. 모델의 평가기준
      • I. 서론
      • II. 시장점유율모델
      • 1. 판매반응모델
      • 2. 시장점유율 모델
      • III. 모델의 평가기준
      • 1. 단순성
      • 2. 마케팅통찰력의 제공능력
      • 3. 논리적일관성
      • 4. 모델의 예측력
      • 5. 모델계수의 유의성
      • 6. 분석기법
      • V. 시장점유율모델의 실증연구 문헌조사
      • VI. 시장점유율 모델의 비교실증연구
      • 1. 사용된 자료
      • 2. 제약시장 광고비의 중요성
      • 3. 소화제시장의 경쟁구조
      • 3. 연구문제 및 연구모델의 제안
      • VI. 분석의 결과와 해석
      • 1. 연구모델의 비교분석
      • VII. 토론
      • 1. 연구결과의 요약
      • 2. 연구의 한계점과 미래연구방향
      • 3. 연구의 공헌도
      • 참고문헌
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