(관광 활성화를 위한) 중소도시 브랜딩 전략

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1장 지방 중소도시의 현실과 브랜딩 필요성
• 지방 중소도시의 범위와 현실 = 14
• 인구는 줄어들고 = 21
• 고령인구는 늘어나고 = 24
• 젊은이는 도시로 = 27
• 지방 중소도시의 대안은 무엇인가 = 31
• 지방 중소도시의 브랜딩 왜 필요한가 = 42
• 제2장 중소도시의 브랜딩 요건과 전략
• 지속가능한 도시가 되려면 = 54
• 브랜드와 장소 브랜딩은 무엇인가? = 57
• 지역이 작아도 브랜딩할 길은 있다 = 62
• 어떻게 브랜딩을 하지? = 65
• 지역 브랜딩의 방향과 전략은? = 67
• 중소도시의 브랜딩 조건 = 71
• 지역 DNA란 무엇인가? = 79
• 정체성이 지역 브랜딩의 핵심 = 85
• 브랜딩 콘텐츠가 중요하다 = 99
• 어떤 전략으로 접근할까? = 109
• 제3장 브랜딩 절차와 효과
• 지역 브랜드의 모습은? = 117
• 5단계의 브랜딩 절차 = 121
• 전략개발 절차와 접근방식 = 137
• 브랜딩 실행절차와 방법 = 143
• 다양한 파급효과 = 151
• 퍼블리시티(publicity)의 파워 = 161
• 새로운 영역을 찾아라 = 165
• 경쟁력 있는 정체성 = 169
• 제4장 외국 중소도시의 브랜딩 사례
• 유럽 사례 = 173
• 스위스 알프스 지역 : 중세기풍 마을호텔 = 173
• 영국 Ludlow : 느리게 살기 = 176
• 덴마크 Copenhagen : 떠오르는 스타 셰프 = 178
• 포르투갈 Obidos : 해안의 창의 소도시 = 183
• 독일 Worishofen(뵈리스호펜) : 산림치유 모델 = 186
• 벨기에 Mid-West Flanders : 음식과 자전거 트레일 = 190
• 미국 및 캐나다 사례 = 192
• 네브래스카주 Ord : 오지마을의 전략 = 192
• 노스캐롤라이나 Scotland Neck : 가난한 마을의 관광전략 = 198
• 테네시 Etowah : 시골도시의 철도여행 = 203
• 캐나다의 온타리오 Prince Edward County : 농촌과 문화예술의 조화 = 208
• 일본 사례 = 210
• 도쿠시마현 가미카쓰町(초) 나뭇잎 사업 = 211
• 어촌마을 이키섬 : 육지 처녀의 해녀 변신 = 214
• 오이타현 유후인 : 농촌다움의 보존 = 217
• 도쿄 스기나미구 : 호텔 코엔지 = 220
• 제5장 국내 지방 중소도시의 브랜딩 사례
• 청년이 마을의 활력소 : 충남 홍성군 = 226
• 수제 맥주가 대세 : 강원 홍천군 = 229
• 겨울 서핑의 천국 : 강원 양양군 = 237
• 유기농업은 여기가 원조 : 홍성군 홍동마을 = 241
• 지역사회와 함께 커가는 상하농원 : 전북 고창군 = 244
• 관광회사 운영하는 백담사 마을 : 강원 인제군 = 247
• 편백숲 힐링도시 : 전남 장성군 = 251
• 여름에도 산타를 만나는 분천마을 : 경북 봉화군 = 254
• 마을호텔로의 변신 : 강원 정선군 = 257
• 느림과 행복의 섬 : 전남 신안군 증도 = 261
• 치유 중심의 관광도시 : 충북 제천시 = 264
• 낚시도 관광상품 = 267
• 제6장 중소도시의 비전과 과제
• 사례를 통한 핵심 성공요인 = 278
• 비전을 품은 중소도시 = 281
• 브랜딩의 힘은 주민으로부터 = 290
• 중소도시 브랜딩의 도전 = 297
• 브랜딩을 위한 도전과제 = 299
• 중소도시의 전략 = 310
• 도시를 매력 있게 만들어야 = 315
• 참고문헌 = 319