복합매체 이용과 사회적 동조가 온라인상에서 루머신뢰 및 루머전파의도에 미치는 영향 = Effect of Multiple Media Use and Social Conformity on Percieved Credibility and Sharing Intention of Online Rumor

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to find key factors which influence the diffusion of rumor and establish strategies for crisis management. This study examines how the effects of multiple media use, social conformity on users` perceived credibility and intent to share rumor. With the experimental design of 2(multiple media use) × 2(social conformity), 198 cases were gathered and analyzed by using SPSS Program. Results shows that multiple media use was a significant factor influencing the perceived credibility of rumor. Social conformity was a significant factor influencing the perceived credibility of rumor and intent to share. An interaction effect with multiple media use, social conformity has a meaningful effect on sharing intention of rumor.

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