TV 공익광고에 나타난 스토리텔링 기법의 탐색 -2003∼2013년의 공공캠페인을 중심으로- = Exploring the Storytelling Technique in TV Public Advertisements -From 2003 to 2013-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The current study content analyzed 489 public advertisements that employed storytelling technique during the period of 2003-2013. Based on the type of advertising, 178 ads were categorized as ads with storytelling technique. The current study examined components of storytelling technique in public advertisements from 2003 to 2013, vignette advertisement was more frequently used than drama. Creative storytelling was the most used as a content type. Indirect narrator was the most frequent used to present the public issue in question. Positively framed ads were more than negatively framed ones. In positively framed ads, benefactors, solvers of problems were frequent actors while in negatively framed ads, actors who interfere with desirable behaviors, problem solvers were more frequent. Regardless of the direction of frames, repetition of problematic situations was the most frequently shown in proceeding a plot.

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