광고 태도가 관광지 태도, 방문 의도 및 구전 의도에 미치는 영향: 중국인을 대상으로 스토리 중심 광고와 정보 중심 광고를 비교하여 = The Effects of Advertising attitude on Destination Attitude, Visiting Intention and Wold-of-mouth Intention: Compare Story-centric and Information-centric advertising to Chinese

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to compare story-centric advertising and factual information-centric advertising effect in advertising attitude, destination attitude, visiting intention and wold-of-mouth intention to Chinese. The survey was conducted on October 1, 2018. In order to test the hypothesis of this study, the study group of 150 saw story-centric and factual information-centric advertising. To analyze these data, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, comparative analysis of SEM are performed. The study found that Chinese prefer factual information-centric advertising to story-centric ones. And destination attitudes were found to have a positive effect on visiting intention and wold-of-mouth intention. It is expected to provide meaningful basic data in establishing a tourism advertising strategy to expand overseas tourism demand.

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